„Amazon“ toliau imasi veiksmų keliose srityse vienu metu. Nors jos akcijų kaina smarkiai atsigavo pasiekusi pagrindinius techninės pagalbos lygius, bendrovė patvirtino, kad jos reklamos verslas įgauna pagreitį savo platformoje, kad investicijos į atsinaujinančiąją energiją Švedijoje artėja prie vieno gigavato, o logistinė dominavimas Ispanijoje išlieka stiprus, nors Kinijos konkurentai stiprėja. Visa tai piešia milžinės, kuri parduoda ne tik produktus, bet ir kosmosą, duomenis bei energiją, paveikslą.
„Amazon“ strategija sukasi apie savo ekosistemos pelningumo maksimalų didinimą. Užuot pasikliovusi trečiųjų šalių reklama, bendrovė vis didesnę mažmeninės prekybos reklamos dalį perkelia į savo skaitmenines parduotuves, būtent ten, kur vartotojai jau turi pirkimo ketinimų. Remiantis „Sensor Tower“ duomenimis, per pirmąjį 2026 m. pusmetį 56 % „Amazon“ reklamos parodymų buvo sugeneruota jos svetainėje ir programėlėje, o likę 44 % buvo paskirstyti išorinėse platformose. „Walmart“ taip pat įgyvendina šį pokytį, nors ir drastiškiau: vos per vienerius metus jos svetainėje rodoma reklama išaugo nuo 17 % iki 44 %.
Reklama kaip pelno variklis
Šis pokytis nėra atsitiktinis. Reklama tapo vienu didžiausių „Amazon“ pajamų srautų , vien antrąjį ketvirtį uždirbusi 19.800 mlrd. USD – 26 % daugiau nei tuo pačiu laikotarpiu praėjusiais metais. Šis augimas padeda didinti veiklos pelno maržas tiek Šiaurės Amerikoje, tiek tarptautiniu mastu. Svarbiausia tai, kad platformoje rodomi skelbimai pasinaudoja vartotojų pirkimo ketinimais ir pirmosios šalies duomenimis, ko tradicinės reklamos platformos negali taip lengvai atkartoti.
Tačiau rizika klientui yra neįveikiama. Per daug remiamų produktų gali pabloginti apsipirkimo patirtį, o jei vartotojų išlaidos sumažės, reklamuotojai gali pagalvoti du kartus, prieš siūlydami kainą už tas reklamos vietas. Nepaisant to, „Amazon“ jau kontroliuoja beveik 60 % reklamos parodymų šiame sektoriuje Jungtinėse Valstijose, nepaisant to, kad bendra rinka per pirmąjį pusmetį sumažėjo 17 %.
Atsinaujinanti energija: „Amazon“ žaliasis pulsas
Tuo tarpu Šiaurės Europoje „Amazon“ toliau plečia savo švarios energijos portfelį. Bendrovė pasirašė keturias naujas vėjo energijos pirkimo sutartis Švedijoje , taip padidindama bendrą projektų skaičių šalyje iki devynių ir padidindama galią 985 megavatais, t. y. beveik vienu gigavatu. Didžiausias iš naujų vėjo jėgainių parkas yra Fageråsen, kurio galia siekia 132 MW, Dalarnos regione, kuris šiuo metu statomas. Kiti trys – Boarp, Dållebo ir Fågelås – jau veikia ir prideda dar 67 MW.
Šie susitarimai yra „Amazon“ klimato įsipareigojimo, kuriuo siekiama iki 2040 m. pasiekti nulinį grynąjį išmetamųjų teršalų kiekį, dalis. Bendrovė teigia, kad jau investavo į daugiau nei 700 anglies dioksido neišskiriančių energijos projektų visame pasaulyje, kurių bendra galia viršija 40 GW. Europoje yra daugiau nei 260 projektų, kurių galia viršija 10 GW. Švedijoje „Amazon“ iki 2025 m. buvo didžiausia švarios energijos pirkėja, o bendrovė tvirtina, kad šie susitarimai ne tik atitinka jos poreikius, bet ir sukuria vietos darbo vietas bei yra naudingi bendruomenėms, kuriose yra parkai.
Ispanija: Logistikos lyderystė patiria spaudimą
Ispanijos rinkoje „Amazon“ išlieka siuntų karaliumi, tačiau ji nebėra vienintelė. Remiantis CNMC (Nacionalinės rinkų ir konkurencijos komisijos) duomenimis, 47,8 % 2025 m. pristatytų siuntų buvo įsigyta iš „Amazon“ , o Kinijos platformos, tokios kaip „Temu“, „Shein“, „AliExpress“ ir „Miravia“, jau sudaro 24,7 % visų siuntų. Vos prieš metus Kinijos operatoriai vos sudarė 7 %. Tai sprogstamasis augimas, kurį lemia pigūs užsakymai ir didžiulis mažų siuntų antplūdis, kuris dabar sudaro dvi iš trijų siuntų.
Europos Sąjunga į tai atsakė vadinamuoju „Shein“ mokesčiu – trijų eurų mokesčiu, taikomu siuntoms, kurių vertė mažesnė nei 150 eurų, kuris įsigaliojo liepos 1 d. Briuselis skaičiuoja, kad 97 proc. iš 16 milijonų siuntinių, kasdien atvykstančių į Europą, yra mažos vertės, o naujuoju mokesčiu siekiama sustabdyti šį antplūdį. Tuo tarpu „Amazon“ tęsia savo įsipareigojimus Ispanijai, turėdama 30 000 darbuotojų, 40 logistikos centrų ir strateginę logistikos infrastruktūrą , į kurią per penkiolika metų investuota 25 mlrd. eurų.
Bendrovės savaitė akcijų rinkoje taip pat buvo teigiama. „Amazon“ akcijų kaina pakilo 3,97 % iki 266,43 USD po to, kai „Evercore ISI“ padidino tikslinę kainą iki 355 USD, teigdama, kad dirbtinio intelekto įrankiai skatina pirkimus mažmeninės prekybos versle. Atsigavimas įvyko iškart po to, kai akcijos pasiekė žemiausią lygį nuo liepos mėnesio – 255,02 USD – ir rado palaikymą ties 50 dienų slenkamuoju vidurkiu. Analitikai teigia, kad kitas tikslinis kainos tikslas – pralaužti 271,11 USD ribą, o tai atvertų duris pakartotiniam 287,20 USD lygio išbandymui.
Trumpai tariant, „Amazon“ derina savo stipriąsias puses elektroninėje prekyboje su sumania diversifikacija į reklamą, atsinaujinančiąją energiją ir logistiką. Bendrovė ne tik parduoda produktus, bet ir infrastruktūrą, kuri juos įgalina. Ir nors konkurencija yra nuožmi, ypač iš Kinijos, „Amazon“ vis dar turi aiškų pranašumą: gebėjimą kiekvieną paspaudimą, kiekvieną paiešką ir kiekvieną siuntą paversti verslo galimybe.
