Bendravimo grupė Atresmedia žengė strateginį žingsnį – tapo Ispanijos startuolio akcininku Wallapop, viena iš pagrindinių platformų naudotų prekių pirkimas ir pardavimas per mobiliuosius įrenginius. Šis judėjimas atliekamas pagal modelį, žinomą kaip „Žiniasklaida už kapitalą“, kuri leidžia naujoms įmonėms gauti investicijų reklamos ploto forma mainais į akcijų paketus.
Šia operacija „Atresmedia“ prisijungia prie kitų Ispanijos žiniasklaidos kraštovaizdžio gigantų, tokių kaip Godó grupė y Zeta grupė, kurie jau buvo bendrovės akcininkų dalis. Dėl šios sinergijos buvo investuota bendra 1,3 milijonai eurų reklaminėje erdvėje, kuri bus naudojama įvairiose žiniasklaidos priemonėse, sudarančiose šias tris įmones, įskaitant televiziją, radiją ir spaudą.
Nacionalinė reklama
Šio bendradarbiavimo dėka, Wallapop pradeda savo pirmąją nacionalinę reklamos kampaniją, kuri pažymi svarbų jos augimo strategijos etapą. Skelbimai bus transliuojami žiūrimiausiais „Atresmedia“ kanalais, pvz Antena 3 y „La Sexta“, ir bus papildytas turiniu rašytinėse žiniasklaidos priemonėse, pvz., La vanguardia, mundo Deportivo, širdis y Moteris. Ši strategija multiscreen Juo siekiama maksimaliai padidinti programėlės matomumą, pritraukti naujų vartotojų ir ugdyti esamų lojalumą.
Modelis žiniasklaida teisingumui suteikia novatorišką sprendimą auginantiems startuoliams, palengvinančius jų veiklą galimybė patekti į reklamos plotus kad kitaip būtų sunku sau leisti. Žodžiu Migelis Vicente, Wallapop įkūrėjas, „Šis modelis leidžia pasiekti pagrindinį turtą: matomumą galutiniam vartotojui. „Mūsų pradėta kampanija sustiprina mūsų pozicijas ir optimizuoja rezultatus mūsų investuotojams..
Wallapop: produktų pirkimo ir pardavimo naujovės
Nuo pat įkūrimo Wallapop įsitvirtino kaip viena populiariausių platformų perkant ir parduodant naudotus produktus. Jo naudojimas greografinė leidžia vartotojams rasti produktus netoli jų vietos, operacijų supaprastinimas ir sutrumpinti pristatymo laiką.
Platforma išsiskiria dėmesiu valdymui tiesiogiai tarp asmenų, pašalinant tarpininkus ir siūlant judrų bei dinamišką pirkimo ir pardavimo procesą. Vos per šešis veiklos mėnesius „Wallapop“ jau pajudėjo daugiau nei 10 milijonų eurų per mėnesį sandoriuose, skatinamas daugiau nei katalogo 2 milijonų produktų ir vartotojų bazė, kuri tuo pradiniu laikotarpiu viršijo milijoną.
Klesti rinka ir strateginė diversifikacija
Naudotų prekių rinkos augimas buvo nesustabdomas, o tokios programos kaip Wallapop pakeitė vartotojų sąveiką su produktais. Mobilieji telefonai, drabužiai ir mados prekės yra paklausiausios prekės, nors kataloge rasite visko – nuo kasdienių daiktų iki prabangių prekių ar unikalių kolekcinių dirbinių.
Be to, Wallapop neapsiriboja tik šio tipo prekėmis. Straipsniais pavyko patraukti vartotojų susidomėjimą neįprasta, pavyzdžiui, transporto priemonės, antikvariniai daiktai ir daiktai, kurie pažadina netikėtumo faktorius, pagrindinis jūsų reklamos strategijos elementas.
„Media for Equity“ modelio įtaka
Modelis „Žiniasklaida už kapitalą“ naudinga ne tik startuoliams, bet ir investicinėms grupėms, kurios dalyvauja versle su didelis pelningumo potencialas, Pagal Javieras Nuche, „Atresmedia Diversificación“ generalinis direktorius, „Ši iniciatyva puikiai dera su mūsų strategija, orientuota į projektus, turinčius didelį pajėgumą kurti vertę ir eksponentiškai augti“.
Kita vertus, šis modelis sustiprina „Wallapop“ kaip rinkos lyderio viziją ir padeda ne tik pritraukti naujų vartotojų, bet ir sudominti jau lojalią bazę. Vartotojai tampa prekės ženklo ambasadoriais, rekomenduodami platformą per burnoje į burną ir socialiniuose tinkluose.
Reklaminė kampanija: Walla!
Pirmoji „Wallapop“ nacionalinė kampanija sukasi aplink šūkį Vala!, posakis, atspindintis nuostabą radus ką nors netikėto ir stebinančio. Pagal Agustinas Gomezas, „Wallapop“ generalinis direktorius, „Ši išraiška ne tik siejasi su mūsų prekės ženklu, bet ir užfiksuoja atradimo emociją – kažką esminio Wallapop DNR“.
Kampanijos koncepcija, sukurta reklamos agentūros Drop & Vase, siekiama išryškinti dėvėtų daiktų rinkos esmę: prieinamas kainas, prekių įvairovę ir galimybę rasti unikalių objektų. Jis skirtas įvairiai auditorijai, nuo mylėtojų senoviškas ir kas atvėsti, kolekcininkams ir žmonėms, besidomintiems taupyti ieškant pripažintų prekių ženklų gaminių.
Auganti bendruomenė
Wallapopui pavyko likti 10 dažniausiai atsisiųstų programų „iOS“ ir „Android“ įrenginiuose dėl prieinamo ir labai funkcionalaus modelio. Vartotojų bendruomenė ir toliau sparčiai auga, todėl platforma tampa etalonu naudotų skaitmeninių prekių rinkoje.
Investuotojų, tokių kaip parama Caixa Capital Risc, Bonsai fondas, ESADE Ban ir ENISA taip pat buvo labai svarbūs. Šie subjektai „Wallapop“ laiko tvirtu pasiūlymu, turinčiu išskirtinių galimybių pakeisti pirkimą ir pardavimą vietos ir nacionaliniu lygmenimis.
Bendradarbiaujant „Atresmedia“ ir „Wallapop“, programos ateitis atrodo daug žadanti nei bet kada anksčiau, o tai reiškia „prieš“ ir „po“ pirkėjų ir pardavėjų sujungimo būdu.