„Disney“ ir „OpenAI“ dirbtinio intelekto pažangos aljansas yra vienas reikšmingiausių iki šiol pasiektų pokyčių dirbtinio intelekto ir pramogų srityje. Per ateinančius kelerius metus gerbėjai galės kurti vaizdo įrašus ir vaizdus su oficialiais „Disney“ personažais , naudodami generatyvinius dirbtinio intelekto įrankius, laikydamiesi griežtai kontroliuojamos sistemos, skirtos apsaugoti intelektinę nuosavybę ir kūrėjų teises.
Šis susitarimas gerokai viršija paprastą licencijavimo sutartį: jame derinamas akcijų mainai, technologinė integracija ir aiškus dėmesys atsakingam dirbtinio intelekto naudojimui . Be to, jis sustiprina „Disney“ vaidmenį kaip pagrindinio audiovizualinio sektoriaus skaitmeninės transformacijos dalyvio, kuris daro poveikį ir Europai, ir srautinio perdavimo rinkoms, kuriose „Disney+“ jau yra gerai įsitvirtinusi.
Koks yra „Disney“ ir „OpenAI“ susitarimas ir ką tiksliai jis leidžia?
„Disney“ pasirašė trejų metų licencijavimo sutartį su „OpenAI“ , pagal kurią Samo Altmano įmonė tampa pagrindine partnere, naudojančia jos personažus generatyvinio dirbtinio intelekto įrankiuose. Susitarimo esmė – „Sora“, „OpenAI“ vaizdo įrašų platforma, ir „ChatGPT Images“, kuri daugiausia dėmesio skiria vaizdų kūrimui iš teksto.
Licencija suteikia „OpenAI“ prieigą prie daugiau nei 200 „Disney“, „Pixar“, „Marvel“ ir „Lucasfilm“ (Žvaigždžių karų) personažų ir būtybių katalogo, įskaitant jų ikoninius kostiumus, transporto priemones, rekvizitus ir aplinką . Tai leidžia vartotojui paprašyti Soros sukurti trumpą vaizdo įrašą su tokiais personažais kaip Peliukas Mikis, Arielė ar Dartas Veideris, laikantis „Disney“ naudojimo gairių.
Tarp šiuose kūriniuose galinčių pasirodyti personažų yra Peliukas Mikis ir Minė, Lilo ir Stičas, Arielė, Belė ir pabaisa, Pelenė, Simba, Mufasa ir Beimaksas , taip pat ištisos visatos, tokios kaip „Ledo šalis“, „Žaislų istorija“, „Encanto“, „Inside Out“, „Up“, „Monstrų Inc.“ ir „Zootopija“. Asortimentas taip pat plečiamas, įtraukiant animacines arba iliustruotus herojų ir piktadarių iš „Marvel“ ir „Žvaigždžių karų“ versijas, tokias kaip Geležinis žmogus, Kapitonas Amerika, Dedpulas, Grootas, Toras, Lokis, Thanosas, Dartas Veideris, Lukas Skaivokeris, Leia Organa, Joda ir Mandalorietis.
Praktiškai vartotojai iš paprastų žiūrovų taps trumpų audiovizualinių istorijų kūrėjais , kuriomis jie galės dalytis socialiniuose tinkluose arba, kai kuriais atvejais, tapti oficialaus „Disney+“ katalogo dalimi po bendrovės atlikto atrankos ir kuravimo proceso.
„Sora“, „ChatGPT Images“ ir nauja gerbėjų patirtis
Svarbiausias šio susitarimo įrankis yra „Sora“, „OpenAI“ vaizdo įrašų generatorius , galintis kurti vaizdo įrašus iš tekstinių užuominų. Naudodamasis šia programa, kiekvienas gali aprašyti sceną, pavyzdžiui, nuotykį savanoje su Simba ir Mufasa arba kosmoso mūšį su Dartu Veideriu, ir gauti trumpą vaizdo įrašą su oficialiais „Disney“ personažais.
Tuo pačiu metu „ChatGPT“ integruos vaizdų generavimo funkcijas („ChatGPT Images“) , kurios leis vartotojams paversti kelis žodžius iliustracijomis su licencijuotais personažais. Tai leis kurti plakatus, reklaminius vaizdus ar paprastus gerbėjų meno kūrinius pagal „Disney“ autorizuotas sistemas.
Dalis šio gerbėjų sukurto turinio gali patekti į „Disney+“ . Bendrovė pasilieka teisę atrinkti ir redaguoti kai kuriuos „Sora“ sukurtus vaizdo įrašus, kad jie būtų įtraukti į jos transliacijų platformą , atveriant duris į labiau dalyvaujamąjį ir socialinį modelį , kai katalogą sudaro ne tik vidinė produkcija, bet ir bendruomenės kuriamas turinys.
Abiejų bendrovių pranešime teigiama, kad veiksmų plane numatoma, jog „Sora“ ir „ChatGPT Images“ pradės kurti vaizdo įrašus su „Disney“ personažais nuo 2026 m. Nors konkrečios datos Ispanijoje ar likusioje Europoje dar nepaskelbtos, tikimasi, kad diegimas bus laipsniškas, priklausomai nuo reguliavimo institucijų patvirtinimų ir gebėjimo prisitaikyti prie kiekvienoje teritorijoje galiojančių duomenų apsaugos, nepilnamečių ir skaitmeninio turinio reglamentų.
Europos „Disney+“ vartotojams tai reiškia, kad vidutinės trukmės laikotarpiu jie gali matyti gerbėjų įkvėptą, bet oficialiai autorizuotą turinį , taip integruodami vartotojų sukurto turinio kultūrą į tradicinę transliacijų platformą.
Kūrybinė kontrolė, ribos ir atsakingas dirbtinio intelekto naudojimas
Vienas iš susitarimo kertinių akmenų yra griežta kontrolė, ką galima ir ko negalima daryti su „Disney“ personažais . Nors licencija yra plati savo katalogu, susitarime nustatyta daug labai aiškių išimčių ir apribojimų.
Pirma, sutartis neleidžia naudoti tikrų menininkų atvaizdų ar balsų . Tai reiškia, kad negalima kurti vaizdo įrašų, kuriuose atkuriami aktorių, vaidinančių „Disney“, „Marvel“ ar „Žvaigždžių karų“ personažus, veidai ar balsai. Leidžiamos tik animuotos arba stilizuotos personažų versijos , be jokio tiesioginio ryšio su juos filmuose ar televizijoje vaidinančių žmonių išvaizda.
Be to, „Disney“ ir „OpenAI“ paskelbė apie bendrą įsipareigojimą atsakingai ir saugiai naudoti dirbtinį intelektą . „OpenAI“ integruos pažangius filtrus ir valdiklius, kad būtų užkirstas kelias neteisėtam, įžeidžiančiam ar žalingam turiniui, ypatingą dėmesį skiriant nepilnamečiams ir pažeidžiamoms grupėms. Savo ruožtu „Disney“ vykdys viso į savo oficialias platformas įkeliamo turinio redakcinę priežiūrą.
Tikslas – užtikrinti, kad naudotojų kūrybiškumas neprieštarautų prekės ženklo ir intelektinės nuosavybės apsaugai , taip pat trečiųjų šalių teisėms. Susitarime pabrėžiama, kad bus įgyvendinta amžiaus sritimi pagrįsta politika, apsaugos priemonės, skirtos užkirsti kelią žeminančiam personažų naudojimui, ir mechanizmai, skirti užkirsti kelią autorių teises pažeidžiančio turinio kūrimui ne įgaliotuose kanaluose.
Dar prieš visiškai įgyvendinant susitarimą, „OpenAI“ stiprina moderavimą „Sora“ programinėje įrangoje. Šiuo metu vaizdo įrašų su „Disney“ personažais kūrimas yra blokuojamas . Jei sistema aptinka, kad buvo įtrauktas saugomas personažas, ji mokosi iš šio bandymo ir pakoreguoja savo filtrus, kad tai nepasikartotų. Šis procesas buvo išbandytas viduje ir išorėje su „Disney“ personažais, o tai rodo labai ribojančią sistemą, kol licencija nebus visiškai įgyvendinta.
Finansinė informacija: investicijos, akcijos ir sutarties trukmė
Ekonomikos srityje susitarimas pristato neįprastą formulę tradiciniame licencijavime. „Disney“ paskelbė apie 1.000 mlrd. dolerių investiciją į „OpenAI“ , todėl tapo reikšminga mažumos investuotoja šioje dirbtinio intelekto bendrovėje.
„OpenAI“ už personažų naudojimą nebus mokama grynaisiais įprastu būdu. Vietoj to, „Disney“ gaus orderius ir akcijų pasirinkimo sandorius , kurie leis jai ateityje padidinti savo akcijų paketą „OpenAI“. Kitaip tariant, atlygis už intelektinės nuosavybės naudojimą yra struktūrizuotas kaip akcijų pasirinkimo sandoriai, suderinant abiejų šalių paskatas vidutinės trukmės ir ilguoju laikotarpiu.
Remiantis paskelbtais skaičiavimais, ši akcijų struktūra suteiks „Disney“ bent 0,2 % „OpenAI“ kapitalo su galimybe padidinti šią akcijų paketą, jei ji pasinaudos suteiktomis teisėmis. Bendrovė įsitikinusi, kad laikui bėgant šių akcijų vertė viršys tai, ką ji būtų gavusi grynaisiais pinigais per licencijavimo mokesčius, todėl statoma už Samo Altmano įmonės augimą.
Licencinė sutartis galioja trejus metus , tačiau joje yra vienas svarbus elementas: tik pirmieji metai bus skirti tik „OpenAI“ . Per šį pradinį laikotarpį, kuris, kaip tikimasi, prasidės apie 2026 m., „Sora“ bus vienintelė pagrindinė vaizdo įrašų platforma, oficialiai licencijuota naudoti „Disney“ personažus šiame generatyvinio dirbtinio intelekto kontekste.
Nuo pirmųjų metų „Disney“ galės derėtis su kitomis dirbtinio intelekto bendrovėmis ir siūlyti panašias licencijas „OpenAI“ konkurentams, įskaitant potencialius konkurentus, tokius kaip „Google“ ar generatyvinių vaizdo įrašų kūrėjus Europoje. „Sora“ ir toliau rodys „Disney“ personažus iki trejų metų laikotarpio pabaigos, tačiau nebeturės išskirtinių teisių, atverdama duris naujoms partnerystėms ir didžiuliam šių personažų naudojimo įvairiuose įrankiuose išplėtimui.
Poveikis „Disney“: strategija, vidinis dirbtinis intelektas ir ateities planai
Šis sandoris atspindi esminį „Disney“ požiūrio į dirbtinį intelektą pokytį . Po daugelio metų atsargumo ir net teisminių ginčų su vaizdų generatoriais, kurie naudojo jos personažus be leidimo, bendrovė dabar renkasi oficialų bendradarbiavimo modelį su vienu iš pagrindinių dirbtinio intelekto ekosistemos dalyvių.
Šis pokytis nereiškia, kad „Disney“ sušvelnina savo intelektinės nuosavybės teisinę gynybą. Iš tiesų, bendrovė imasi teisinių veiksmų prieš paslaugas, kurios, anot jos teisininkų, leidžia kurti vaizdus, akivaizdžiai kopijuojančius jos personažus be licencijos. Skirtumas tas, kad užuot tiesiog reagavusi, ji siekia imtis iniciatyvos, pasirinkdama, kas ir kaip naudos jos franšizes generatyvinio dirbtinio intelekto srityje.
Kartu su susitarimu su „OpenAI“, bendrovė diegia savo vidinę dirbtinio intelekto infrastruktūrą. Reikšmingas pavyzdys yra „DisneyGPT“ – išskirtinai darbuotojams sukurtas įmonės pokalbių robotas , naudojamas informacijai apie „Disney“ visatą gauti, vidiniams duomenims gauti, operaciniams užklausoms spręsti ir net techninėms problemoms valdyti.
Šis įrankis rodo, kad „Disney“ dirbtinį intelektą mato ne tik kaip būdą kurti turinį visuomenei, bet ir kaip išteklių, padedančių didinti produktyvumą, palengvinti kasdienį darbą ir palaikyti kūrybines komandas . Bendradarbiavimas su „OpenAI“ atitinka šią viziją, leisdamas integruoti pažangius modelius, tokius kaip „ChatGPT“, į vidinius procesus, skaitmeninių produktų kūrimą ir tokių platformų kaip „Disney+“ patirtį.
Europos rinkoje, kurioje „Disney+“ aršiai konkuruoja su kitomis transliacijų paslaugomis , šis įsipareigojimas dirbtiniam intelektui gali virsti naujomis funkcijomis, išmanesnėmis rekomendacijomis ir interaktyviu turiniu, pritaikytu skirtingoms šalims, visada laikantis ES asmens duomenų ir nepilnamečių apsaugos reglamentų.
Naujas verslo modelis dirbtinio intelekto ekonomikoje
„Disney“ ir „OpenAI“ susitarimas jau tapo skaitmeninės rinkodaros, inovacijų ir internetinio verslo specialistų pavyzdžiu . Jame pristatomas modelis, pagal kurį intelektinė nuosavybė parduodama aukcione ne tik kaip turinys, bet ir kaip strateginis turtas dirbtinio intelekto ekonomikoje.
Viena vertus, „Disney“ atveria naują pajamų srautą ir sustiprina savo prekės ženklo pozicionavimą , leisdama savo personažams pasinerti į generatyviosios kūrybos pasaulį. Kita vertus, „OpenAI“ sustiprina savo katalogą, konkuruodama su tokiais konkurentais kaip „Google“ ir įmonėmis, kurios specializuojasi dirbtinio intelekto valdomų vaizdo įrašų srityje, dėl didžiulio pasaulinių franšizių, tokių kaip „Marvel“, „Pixar“ ir „Žvaigždžių karai“, patrauklumo.
Vartotojams tai sukuria ekosistemą, kurioje jie gali aktyviai dalyvauti mėgstamų istorijų pasakojime , naudodamiesi įrankiais, kurie tekstinius raginimus transformuoja į audiovizualines sekas. Tokia patirtis ypač tinka jaunesnėms kartoms, kurios yra įpratusios prie trumpo, suasmeninto ir lengvai dalijamojo turinio.
Mokėjimų struktūros būdas – per akcijas ir orderius, o ne iš karto išmokant autorinius atlyginimus – taip pat rodo, kaip keičiasi finansiniai modeliai, kai technologijos ir pramogos susilieja. Įmonės nebėra laikomos tik tiekėjais ir klientais, o partnerėmis, kurios dalijasi rizika ir potencialia būsima nauda.
Jei eksperimentas pasiteisins, labai tikėtina, kad kitos didelės Europos žiniasklaidos ir pramogų bendrovės išnagrinės panašias formules, pritaikytas prie Europos Sąjungos ir skirtingų nacionalinių rinkų teisinių ir reguliavimo ypatumų.
„Disney“ ir „OpenAI“ aljansas žymi lūžio tašką dirbtinio intelekto ir populiariosios kultūros santykiuose : jis įtvirtina generatyvinį dirbtinį intelektą kaip pagrindinę turinio kūrimo ir vartojimo priemonę, pabrėžia intelektinės nuosavybės apsaugos svarbą ir numato scenarijų, kai gerbėjai, platformos ir studijos vis labiau dalinsis kūrybiniu dėmesio centru Europoje ir už jos ribų.
