Tai pardavimai Kibernetinis penktadienis JAV Tai buvo vieni stipriausių pardavimų internetinės prekybos istorijoje. „Amazon“ praneša, kad šį savaitgalį... Juodasis penktadienis Tai buvo vienas stipriausių iki šiol; savo ruožtu „eBay“ netgi kartais pareiškė, kad tai buvo ne tik puikių išpardavimų savaitgalis, bet ir tam tikros svarbios dienos per tą laikotarpį... Juodasis penktadienis ir „Cyber Monday“ tapo tais, kurie didesnė pardavimo apimtis per visą savo e. prekybos istoriją ir netgi nurodė, kad viena iš tų dienų buvo diena, kai per 22 jos gyvavimo metus buvo parduota daugiausiai.
Statistika, kurią mums siūlo "eBay" Jų pardavimų skaičiai paprastai yra migloti, be konkrečių detalių, panašiai kaip „Amazon“ teikiamoje informacijoje. Užuot skelbusios tikslius skaičius, šios platformos tiesiog dalijasi tam tikrais... ryškūs rodikliai parodyti įvykio mastą, pavyzdžiui: „Planšetė buvo parduodama kas 7 sekundes“ arba „Žvaigždžių karų prekė buvo parduodama kas 6 sekundes“. Nors tai nėra absoliutūs skaičiai, jie padeda vizualizuoti pirkimų tempą šiomis dienomis.
Nors šie duomenys yra labai įdomūs, jie nesuteikia išties naudingos informacijos el. prekybos specialistui, tačiau iliustruoja, kaip svetainė vystėsi per dešimtmečius: nuo tapimo maža aukcionų svetainė įtvirtinti save kaip didelė fiksuotos kainos pardavimo platforma turinti pasaulinę veiklą, galinti konkuruoti akis į akį su kitais elektroninės prekybos gigantais.
Nuo aukcionų portalo iki fiksuotų kainų prekyvietės
Nors „eBay“ vis dar populiariai žinoma kaip aukcionų svetainė, platformos vidinė realybė yra labai kitokia. Pati bendrovė ne kartą yra pareiškusi, kad tik viena mažumos dalis jos pardavimų jau gaunama iš aukcionų modelio: ankstesnėse ataskaitose nurodytas skaičius siekė apie 19 m. - 2017 procTai patvirtina esminį jų strategijos pokytį, susijusį su fiksuotų kainų sąrašais.
tai Kiber pirmadienis Tai patvirtina bendrovės perėjimą prie fiksuotų kainų pardavimų. profesionalūs skelbimai ir pagrindinių prekių ženklų katalogų integravimas. Tai taip pat būdas parodyti visuomenei įmonės gebėjimą pozicionuoti save greta tokių gigantų kaip „Amazon“ ar „Best Buy“ kaip pagrindinis elektronikos, mados, namų apyvokos prekių ir daugelio kitų didelės paklausos produktų pirkimo internetu šaltinis.
„eBay“ evoliuciją lydėjo didesnės rinkodaros pastangosPramonės analitikai pabrėžia, kad platforma įgyvendino labai veiksmingus reklamos planus įvairiuose kanaluose: internetinės, televizijos ir spaudos kampanijosKartu su kuponais, išpardavimais ir išskirtinėmis nuolaidomis tam tikriems mokėjimo būdams tai sustiprina jos, kaip modernios prekyvietės, o ne tik tarpusavio aukcionų svetainės, įvaizdį.
Šis perpozicijos pakeitimas taip pat vyko kartu su postūmiu Naujos prekės su greitu pristatymu ir profesionalių pardavėjų integraciją. Taigi, „Cyber Monday“ „eBay“ platformoje nebėra suvokiamas tik kaip galimybė „medžioti naudotus daiktus išpardavimų“, bet ir kaip didžiulis įvykis Rekordiniai visiškai naujų produktų pardavimai, panašiai kaip ir kitų didžiųjų internetinių mažmenininkų.
„Amazon“ ir kitų mažmenininkų vaidmuo bei pasiūlymų intensyvumas
Nuolaidos, kurios paprastai prasideda per Padėkos dieną ir tęsiasi visą Juodasis penktadienis Jie skatina kalėdinį apsipirkimą ir ruošia dirvą Kiber pirmadienisKainų stebėjimo platformos, tokios kaip „ChannelAdvisor“, ir skaitmeninės analizės įmonės keliose kampanijose nurodė, kad „eBay“ internetiniai pardavimai buvo ypač stiprūs, o „Amazon“ išlaiko labai pagreitėjęs augimas per visą metų pabaigos apsipirkimo sezoną.
Daugelyje „Cyber Monday“ laikotarpių analitikai aptiko dviženklis procentinis padidėjimas Pardavimai internetu, palyginti su ankstesniais metais, išaugo ir pasiekė rekordines vienos dienos pajamas. Ši tendencija patvirtina, kad vartotojai nebepasikliauja vien pardavimais parduotuvėse, o dabar Kibernetinį pirmadienį laiko... Didžiausia internetinių apsipirkimų diena kalendoriaus, kai biure ar namuose atliekama daugybė operacijų.
Svarbiausia rinkos duomenų išvada yra ta, kad stiprus internetinių pardavimų augimas per Juodąjį penktadienį nebūtinai sugriovė Kibernetinio pirmadienio skaičius. Išmaniosios prekybos ekspertai atkreipia dėmesį, kad vartotojai toli gražu nenumato visų pirkinių, bet... Jie paskirsto savo biudžetą tarp skirtingų reklamos etapų, pasinaudojant konkrečiais tam tikrų kategorijų pasiūlymais kiekvienoje iš jų.
Šiame kontekste „eBay“ ypač naudingas tuose segmentuose, kuriuose gali pasiūlyti platus tiekėjų pasirinkimas ir konkurencingos kainosNors „Amazon“ puikiai integruoja savo logistikos ir prenumeratos paslaugas, galutiniam vartotojui tai reiškia didesnį konkurencinį spaudimą, kuris dažnai veda prie... agresyvesnių nuolaidų ir kūrybiškesnių akcijų per kibernetinį pirmadienį.
Mobilieji įrenginiai, dirbtinis intelektas ir pirkimo elgsenos pokyčiai
Dar vienas įdomus šio internetinių pardavimų savaitgalio aspektas buvo auganti dalis pirkimai, atlikti mobiliaisiais įrenginiaisŠis reiškinys ir toliau spartėja. Įvairios pramonės analizės rodo, kad daugiau nei pusė pastarųjų „Kibernetinio pirmadienio“ kampanijų pirkimų dabar atliekami per [neaišku – galbūt „internetu“ arba „internete“]. išmanieji telefonai ir planšetiniai kompiuteriaiTai verčia prekių ženklus optimizuoti savo puslapius ir mokėjimo procesus mažiems ekranams.
Šią tendenciją dar labiau apsunkina vis svarbesnis vaidmuo dirbtinis intelektas apsipirkimo patirtyje. Generatyvūs dirbtinio intelekto įrankiai, virtualūs asistentai ir išmaniosios paieškos sistemos padeda vartotojams atrasti konkrečius produktus, ypač tokiose kategorijose kaip elektronikos, vaizdo žaidimų, papuošalų ar kosmetikosPardavėjams tai reiškia geresnį darbą su aprašymai, vaizdai ir raktiniai žodžiai kad būtų rodomi automatinėse rekomendacijose.
Vartojimo modeliai taip pat rodo labai aiškias piko valandas: daugeliu atvejų pirkimų pikas Jis daugiausia taikomas nakties valandomis, kai vartotojai turi daugiau laiko palyginti kainas ir pateikti užsakymus. Šiais laikais internetinių išlaidų apimtys gali siekti kelis milijonai dolerių per minutę Pasauliniu mastu tam reikia tvirtos techninės infrastruktūros tokioms platformoms kaip „eBay“.
Galutiniam vartotojui tokie renginiai kaip „Kibernetinis pirmadienis“ suteikia galimybę susipažinti su Didelės nuolaidos elektronikai, madai ir namų apyvokos prekėmsTačiau tai taip pat kelia iššūkį informacijos valdymui. Ekspertai rekomenduoja stebėti dominančius straipsnius realiuoju laiku ir atidžiai juos peržiūrėti. pardavėjo reputacija ir naudoti saugūs mokėjimo kanalaiypač perkant produktus iš tarptautinių prekybininkų arba per prekyvietes su daugybe skirtingų pardavėjų.
Be rekordinių skaičių ir „eBay“, „Amazon“ bei kitų mažmenininkų konkurencijos, „Cyber Monday“ tampa laboratorija, kurioje išbandomos naujos strategijos. rinkodaros strategijos, rekomendacijų technologijos ir pasiūlymų formataiSupratimas, kaip vartotojai elgiasi šiais laikotarpiais, leidžia prekių ženklams ir pardavėjams optimizuoti būsimas kampanijas ir geriau numatyti pasaulines e. prekybos tendencijas.