Naujame leidime, paženklintame kontroversiškų ginčų, „FACUA-Consumers in Action“ reklamos diskusijų centre iškėlė „Temu“ ir kepyklą „Baker's“.Du labai skirtingi prekių ženklai pasidalijo tą patį ir ne itin garbingą apdovanojimą. Vartotojų organizacija paskelbė jau tradiciniu tapusio balsavimo, kurio metu buvo renkama seksistiškiausia metų kampanija, rezultatus. Šį kartą balsai baigėsi lygiosiomis.
Rezultatas nėra nereikšmingas: Pirmą kartą nuo šių apdovanojimų organizavimo pradžios dvi reklamos dalijasi „Blogiausios (ir seksistinės) reklamos“ titulu.Šis sprendimas, priimtas remiantis FACUA narių ir rėmėjų balsais, dar kartą sukėlė susirūpinimą dėl reklamos ribų ir moterų kūnų ar kontrolės santykiuose naudojimo kaip komercinės priemonės Ispanijoje.
Beprecedenčios lygiosios tarp Temu ir Bakerio
Remiantis vartotojų asociacijos paskelbtais duomenimis, 2013 m. Bakerio kampanija surinko 35% balsų, o Temu kampanija – 34%.Dėl labai mažo balsų skirtumo FACUA paskelbė lygiąsias – to nebuvo nutikę nuo šių apdovanojimų teikimo pradžios 2010 m. Balsavimas vyko nuo kovo 8 iki 25 d., jame dalyvavo nariai ir rėmėjai iš visos Ispanijos.
FACUA paaiškino, kad Dėl mažos skirtumo skaičiuojant buvo sunku pateisinti vieną nugalėtoją.Todėl ji nusprendė apdovanojimą pasidalyti abiem kampanijoms. Organizacija šį sprendimą įgyvendina atsižvelgdama į savo tikslą kuo aiškiau išryškinti reklamos pavyzdžius, kuriuos ji laiko ypač žalingais lygybei ir moterų teisėms.
Apdovanojimai, kurie buvo įsteigti daugiau nei prieš dešimtmetį, Jie bando daryti spaudimą įmonėms ir institucijoms, kad jos peržiūrėtų savo žinutes. ir vengti seksistinių stereotipų, moters kūno objektyvizavimo ar kontroliuojančio elgesio normalizavimo asmeniniuose santykiuose.
Šį kartą ginčas Tai neliko tik paprasta socialinių tinklų anekdotutačiau ji pateko į viešas ir politines diskusijas, sustiprindama organizuotų vartotojų, kaip atsvaros kampanijoms, peržengiančioms tam tikras raudonas linijas, vaidmenį.
Temu pranešimas: partnerių kontrolė ir geolokacija
Internetinės prekybos platforma „Temu“, kuri dėl mažų kainų ir agresyvaus buvimo socialiniuose tinkluose įgijo didelę vartotojų bazę Ispanijoje ir likusioje Europoje, Ji buvo kritikuojama už tai, kad reklamavo automobilių geolokacijos įrenginį su žinute, kuri normalizavo partnerio kontrolę.Reklaminiame vaizdo įraše, išplatintame per socialinius tinklus ir bendradarbiaujant su turinio kūrėjais, buvo parodyta, kaip paslėpti įrenginį automobilio rate.
Bendradarbiaujant su technologijų komunikatoriumi, Reklamoje buvo pateiktos nuoseklios instrukcijos, kaip įdėti įrenginį į automobilį, ir teiginys „taip galėsite surasti savo partnerį“.Ši juokais pateikta frazė daugelio vartotojų ir grupių buvo interpretuota kaip raginimas stebėti kitą asmenį santykiuose – tai susiję su kontrolės dinamika, kurią feministinės ir vartotojų organizacijos smerkia jau daugelį metų.
FACUA neapsiribojo vien pranešimo tono kritika. Asociacija pateikė oficialų skundą Vartotojų reikalų generaliniam direktoratui.Agentūra, atskaitinga Socialinių teisių, vartotojų reikalų ir Darbotvarkės 2030 ministerijai, tų pačių metų rugsėjį paskelbė pareiškimą. Savo pareiškime agentūra perspėjo, kad ši žinutė ne tik sustiprina seksistinę idėją apie savo partnerio kontrolę, bet ir gali kelti realią grėsmę žmonių privatumui.
Specifinis, FACUA atkreipė dėmesį, kad skatinimas sekti asmenį be jo sutikimo gali riboti ar net peržengti nusikaltimo prieš privatumą ribą.Bendrasis reklamos įstatymas laiko neteisėta bet kokią kampaniją, kuri įžeidžia asmens orumą arba pažeidžia pagrindines teises, tokias kaip garbė, asmeninis ir šeimos privatumas ar paties įvaizdis – principus, kurie, anot organizacijos, šia žinute buvo akivaizdžiai pažeisti.
Ši byla turėjo ypatingą atgarsį Ispanijoje, kur „Temu“ greitai įsitvirtino tūkstančių namų ūkių pirkimo įpročiuose.Dideliuose ir mažuose miestuose kasdienis platformos naudojimas reiškia, kad tokie ginčai nesuvokiami kaip kažkas tolimo, o kaip diskusija, tiesiogiai veikianti tuos, kurie ja kasdien naudojasi įsigydami įvairiausių produktų.
#OnlyPans: „Baker's Bakery“ seksistinė kampanija
Kitas apdovanojimo laimėtojas – Barselonos kepykla „Baker's“. Ji buvo pasmerkta dėl kampanijos, kurios metu atvirai seksualizuotas moters kūnas buvo naudojamas duonai parduoti.Su šūkiu #OnlyPans – žodžių žaismu, kuris aiškiai nurodė suaugusiųjų turinio platformą „OnlyFans“ – bendrovė savo įstaigose rodė vaizdo įrašą.
Tuose vaizduose, Moterys pasirodė vilkėdamos labai mažai drabužių, minkydamos duoną, demonstravo įžūlias pozas.Pastatymas siekė tiesioginio poveikio žiūrovams, tačiau galiausiai sukėlė kritikos bangą dėl to, kad moters idėja buvo sustiprinta kaip vien vizualinis patrauklumas ir reklaminė žinutė buvo visiškai atsieta nuo produkto, kurį ji bandė parduoti.
FACUA įtraukė „Baker's“ kampanijas tarp keturių nominuotų leidinyje, atsižvelgdama į tai, kad Reklama ne tik objektyvizavo moteris, bet ir tai padarė akivaizdžiai žeminančiai.seksualinį patrauklumą siejant su kasdieniu produktu be jokio kito pateisinimo, išskyrus provokaciją. Netrukus pasipylė kritika iš socialinės žiniasklaidos ir feministinių grupių, kurios kėlė klausimą, kodėl kepykla griebtųsi tokio tipo reklamos.
Toli gražu ne sušvelninti situacijos, Įstaigos savininkas viešai gynė politiką, kad jo versle „kiekvienas gali laisvai reikšti savo jausmus“.teigdamas, kad kampanija buvo tariamos kūrybinės laisvės dalis. Tačiau šis argumentas nesutrukdė Katalonijos vyriausybei įsikišti.
Katalonijos valdžia kepyklai įpareigojo 30 000 eurų bauda už seksistinę ir moteris žeminantį reklamos skelbimąŠi bauda papildė simbolinį FACUA papeikimą, kuriuo ši organizacija norėjo aiškiai parodyti, kad humoras, provokacija ar tariamas originalumas negali būti pretekstas atkurti moterų modelius, paverstus vien dekoratyviniais objektais.
Kitos nominuotos kampanijos: viešojo administravimo institucijos tikrinamos
Šių metų leidimas neapsiribojo vien privačiomis įmonėmis. FACUA tarp finalininkų taip pat įtraukė dvi institucines kampanijas. kurie, nepaisant teorinių prevencinių ar atminimo tikslų, galiausiai sulaukė atmetimo dėl savo žinučių pateikimo būdo.
Vienas jų atvyko iš Madrido bendruomenės. Jų akivaizdus tikslas buvo įspėti jaunimą apie riziką, kylančią dalijantis intymiais vaizdais socialiniuose tinkluose.ypač per seksualiai atvirą turinį. Tačiau pasirinktas šūkis beveik išimtinai buvo skirtas merginoms, naudojant tokias frazes kaip: „Ar nusirengtum prieš jas? Jei to nedarytum realiame gyvenime, nedaryk to ir su savo išskirtiniu internetiniu turiniu.“
FACUA ir kitos grupės kritikavo tai Toks požiūris perkėlė atsakomybę potencialioms aukoms.Užuot sutelkus dėmesį į tuos, kurie platina tokią medžiagą be leidimo, kampanijos dalyviai teigė, kad sprendimas slypi moterų savicenzūroje, o ne pabrėžė vyrų poreikį nesidalinti ar neplatinti asmeninio turinio be sutikimo.
Kita institucinė kandidatūra buvo Kaskantės miesto taryba Navaroje, kuri Ji norėjo „naujovės“ plakatuose, kad per savo globėjos šventes būtų skelbiama apie Moters dienos veiklą.Rezultatas buvo plakatas, kuriame buvo pavaizduotos tik šortais vilkinčios moters kojos, be veido ar konteksto, vėlgi redukuojant moters figūrą iki kūno fragmento.
FACUA išreiškė apgailestavimą Dar vienas moters kūno objektyvizavimo kampanijose, kurios, paradoksaliai, pateikiamos kaip duoklė moterims, pavyzdys.Pasak organizacijos, tokio tipo atvaizdai įtvirtina idėją, kad fizinis patrauklumas yra pagrindinė iš jų tikimasi vertybė, net ir minėjimo datomis, kai tikslas turėtų būti visiškai priešingas.
Daugiau nei dešimtmetį atkreipiamas dėmesys į seksistinę reklamą Ispanijoje
FACUA apdovanojimai už „Blogiausią (ir seksistinę) reklamą“ bėgant metams įsitvirtino. kaip prieštaringiausių reklamos praktikų Ispanijoje barometrasNuo 2010 m. organizacija renka kampanijų, kurios, jos nuomone, peržengia raudonas linijas lygybės, orumo ir pagarbos moterų teisėms srityje, pavyzdžius.
Pastaraisiais metais Šioje parodoje dalyvavo tiek privačios įmonės, tiek viešieji subjektai.2024 m. Madrido didelių šeimų asociacija laimėjo „apdovanojimą“ už reklamą, kurioje teigiama, kad tie, kurie neturėjo vaikų, „praleidžia savo šansą“ – frazę, kurią daugelis interpretavo kaip bandymą kaltinti moteris už tai, kad jos nėra motinos.
2023 m. apdovanojimas atiteko naktiniam klubui, kuris penkių mergaičių grupėms pasiūlė „nemokamą butelį“Tai sustiprina stereotipą, kad moterys yra masalas, skirtas pritraukti vyrus klientus. Prieš daugelį metų Galisijos regioninė valdžia (Xunta de Galicia) buvo kritikuojama dėl kampanijos, kurios žinutė „taip neturėtų būti, bet taip nutinka“, buvo interpretuojama kaip užpuolimų problemos sumenkinimas.
Taip pat atsirado vietos kitų sektorių privačių įmonių pranešimams, pavyzdžiui, Saulės baterijų bendrovė panaudojo šūkį „nukreipkite juos į pietus“ kartu su moters su bikiniu atvaizdu., arba institucinės kampanijos, tokios kaip Andalūzijos regioninės vyriausybės Sveikatos ir šeimos ministerijos kampanija, kuri taip pat neišvengė FACUA kritikos dėl savo požiūrio.
Vienas ypač įsimintinas pavyzdys yra gerai žinomas universalinių parduotuvių tinklas, kuri 2019 m. pradėjo kampaniją su žinute „97 % atsidavusių, 3 % savanaudiškų, 0 % nusiskundimų: 100 % motinų“Vartotojų organizacijoms ir daugeliui grupių tokio tipo šūkiai sustiprina mintį, kad moters vaidmuo apima visišką ir tylų atsidavimą šeimai, nepaliekant vietos autonomijai ar savęs priežiūrai.
Dėl šios patirties FACUA apdovanojimai tapo savotiškas reklamų archyvas, kuris atspindėtų reklamoje vis dar egzistuojančius išankstinius nusistatymus ir stereotipusŠie atvejai toli gražu nėra vien anekdotai, jie padeda suprasti, kaip rinkodaros pramonė yra susijusi su lyčių lygybe Ispanijoje.
Temu ir Bakeris vėl dalijasi labiausiai kritikuojamą podiumą Tai prideda dar vieną skyrių prie šios trajektorijos ir pabrėžia, kad socialinės diskusijos apie seksizmą reklamoje vis dar gyvos.Nuo geolokacijos įrenginių, pateikiamų kaip partnerio stebėjimo įrankis, iki pusnuogių kūnų, naudojamų kaip atrakcija duonai parduoti, apdovanojimus pelniusios kampanijos rodo, kaip greito poveikio siekis gali prieštarauti pagrindinėms teisėms.