IAB Ispanija praėjusį antradienį jis pristatė savo išvadas VI metinis mobiliosios rinkodaros tyrimas. Šią ataskaitą parengė Mobilioji komisija bendradarbiaujant su Kokteilių analizė, siūlo išsamią vyraujančių tendencijų ir raidos apžvalgą Mobile Marketing šiandieninėje rinkoje.
Tyrimas pabrėžia reikšminga pažanga kurie atspindi naudotojų ryšį su savo mobiliaisiais įrenginiais. Pavyzdžiui, vis daugiau žmonių ieško išmaniųjų telefonų Produkto informacija, palyginkite kainas ir perskaitykite atsiliepimus prieš pirkdami. Be to, pastebima, kad beveik pusė vartotojų (45 proc.) per pastaruosius metus atliko operacijas iš savo mobiliųjų telefonų. Kita svarbi išvada yra ta, kad 90% naudojasi mobiliuoju telefonu žiūrėdamas televizorių, su a 25% naudojant jį kaip sąveikos įrankį socialiniuose tinkluose ar žinučių siuntimo programose.
VI metinio mobiliosios rinkodaros tyrimo išvadų analizė
# 1 - Technologinė įranga ir ryšys
Technologinė įranga Ispanijoje ir toliau daro didelę pažangą:
- El 87% interneto vartotojų turi išmanųjį telefoną, atstovaujantį a 56% visų Ispanijos gyventojų. Tarp jaunų žmonių 18 25 turi vjet, šis skaičius pasiekia 95%, o tarp suaugusiųjų 46 55 turi vjet pasiekti 80%.
- „Samsung“ pirmauja rinkoje su 38 proc., po to seka „Apple“ (13 proc.), „Sony“ (12 proc.) ir LG (10 proc.). Kalbant apie operacines sistemas, Android dominuoja su didžiule 79%, po to seka „iOS“ (13 proc.) ir „Windows“ (4 proc.).
- El uSO tabletės taip pat gerokai išaugo, su a 57% interneto vartotojų, kurie jais naudojasi kasdien, įtvirtindami juos kaip svarbias skaitmeninio vartojimo priemones.
# 2 - prieiga prie interneto
Mobiliųjų įrenginių, kaip pagrindinės prieigos prie interneto, naudojimas yra konsoliduota tendencija:
- Vartotojai Jie prisijungę prie interneto praleidžia vidutiniškai 2 valandas per dieną per savo išmaniuosius telefonus. 4G ryšiai jau atstovauja 25% rinkos, o tai rodo pastebimą mobiliojo ryšio tinklų greičio ir kokybės pagerėjimą.
- Prieiga per programos yra toks pat populiarus kaip ir interneto naršyklių naudojimas: 70% vartotojų naudoja abu būdus naršyti.
- Veikla kaip momentiniai pranešimai (77 %), paštas (70%) ir socialiniai tinklai (63 proc.) Jie ir toliau turi didžiausią svorį naudojant mobiliuosius įrenginius.
# 3 - Mobilus reklamavimas: el. Paštas ir ekranas
Mobilioji reklama vis labiau populiarėja tarp vartotojų:
- El 83% interneto vartotojų bent kartą per savaitę tikrina savo el. paštą iš savo mobiliojo telefono ir a 50% kasdien tikrinti reklaminius el.
- Iš tų, kurie atidaro reklaminius el. laiškus savo mobiliajame telefone, vienas 30% Norėdami užbaigti pirkimo sprendimą, dar kartą jas peržiūrėkite didesniame ekrane.
- Populiariausi reklamos formatai veiksmingas Tai tie, kurie siūlo tiesiogines nuolaidas arba nukreipia į konkrečius puslapius, kuriuose pateikiama daugiau informacijos apie produktus ir paslaugas.
4 - programos
Mobiliosios programos įsitvirtino kaip sąveikos ir vartojimo įrankiai:
- „WhatsApp“ pirmauja programų reitinge dažniausiai naudojamas, su įsiskverbimu 70% vartotojų, toliau seka „Facebook“ (50 proc.) ir „Instagram“ (26 proc.).
- Tokių platformų augimas kaip "YouTube" e Instagram buvo reikšmingas, įsitvirtindamas kaip prieigos prie audiovizualinio turinio ir socialinių tinklų iš mobiliųjų įrenginių nuoroda.
- Taikymo segmente Elektroninė prekyba, pastebimas didelis augimas, kurį lėmė platus sandorių priėmimas ir patogumas sudaryti sandorius.
5 - antrasis ekranas
Antrasis ekranas yra tendencija, kuri iš naujo apibrėžė daugialypės terpės vartojimą:
- 90% interneto vartotojų mobiliuoju telefonu naudojasi žiūrėdami televizorių ir 79% vienalaikei veiklai naudoja tabletes.
- Socialiniai tinklai ir elektroninis paštas Tai yra dažniausiai lygiagrečiai su televizija vykdoma veikla.
- Un 26% vartotojų komentuoja socialiniuose tinkluose ar momentinių pranešimų programose apie televizijos turinį, kol jį vartoja.
# 6 - Pirkimas
Mobilusis telefonas yra įtrauktas į pagrindinį sprendimą dėl pirkimo:
- El 90% interneto vartotojų mobiliuoju telefonu ieško informacijos, turinčios įtakos jų apsisprendimui pirkti, pavyzdžiui, ypatybes, kainas ir kitų vartotojų nuomones.
- El 45% vartotojų pirko tiesiai iš savo mobiliojo įrenginio, daugiausia dėmesio skirdami tokiems sektoriams kaip laisvalaikis, kelionės, mada ir elektronika.
- Nepaisant to, mobilusis mokėjimas fizinėse įstaigose tebėra pradiniame etape, skverbiasi į 8%, nors jį naudojantys vartotojai dažnai pasikartoja.
Šis tyrimas ne tik pabrėžia Ispanijos mobiliojo ryšio rinkos augimą, bet ir jos gebėjimą transformuoti vartojimo įpročiai ir bendravimas. Vis labiau skaitmenizuotoje aplinkoje šių tendencijų supratimas tampa esminiu verslo strategijų, kuriomis siekiama pasinaudoti verslo teikiamomis galimybėmis. Mobile Marketing.