Daugelis įmonių naudoja įmonės tapatybės vadovą tarp vidinių dokumentų. Ši knyga, daugiau ar mažiau plati, yra svarbi norint išlaikyti teisingą įmonės tapatybę be jokių variantų, galinčių paveikti klientus.
Bet kas tiksliai yra firminio stiliaus vadovas? Kokią naudą jis siūlo? Kaip jį sukurti? Jei norite sužinoti viską apie šį dokumentą, tiesiog peržvelkite mūsų jums parengtą vadovą.
Kas yra įmonės tapatybės vadovas
Pirmas dalykas, kurį reikia žinoti, yra tai, ką reiškia sąvoka „korporatyvinės tapatybės vadovas“. Šiuo atveju mes kalbame apie verslo dokumentą, kuriame nustatomos taisyklės ir gairės, kurių turi būti laikomasi įmonėje, siekiant pasiūlyti ir išlaikyti vizualinę tapatybę klientams ir darbuotojams.
Kitaip tariant, tai nustato prekės ženklo grafinių elementų esmę ir kaip juos pritaikyti tiek internete, tiek neprisijungus. Elementai, tokie kaip logotipo stilius, spalvos, tipografija ir kt.
Šie vadovai gali būti labai paprasti, ypač mažoms įmonėms, arba dideli išsamūs vadovai didelėse įmonėse. Ir kas juos naudoja? Na, tokios įmonės kaip „Vodafone“, „Endesa“, „Adidas“ ... Jos nustato gaires, kurių reikia laikytis ne tik su logotipais, bet ir daugeliu kitų elementų, tokių kaip reklama žiniasklaidoje, produktai, katalogai, kanceliarinės prekės, televizijos reklama, socialiniai tinklai, dekoravimas parduotuvėse ir kt.
Įmonės tapatybės vadovas prieš prekės ženklo vadovą
Ar kada pagalvojote, kad firminio vadovo ir prekės ženklo vadovas yra tas pats? Būtinai TAIP. Tačiau realybė yra visai kitokia.
Atrodo, kad abu jie nagrinėja tą patį dalyką, bet taip nėra. Nors firminio stiliaus vadove daugiausia dėmesio skiriama prekės ženklo grafiniams aspektams, jo vizualiniam identitetui, prekės ženklo vadove neapsiribojama vien „pagrindais“ , bet gilinamasi į detales, netgi apžvelgiami aspektai, kurių negalima „paliesti“, pavyzdžiui, įmonės vertybės, balso tonas, bendravimas su potencialiais klientais ir kt.
Taigi, kuriant vieną ir kitą dokumentą, nors jie gali eiti kartu, korporatyvinės tapatybės vadovas iš tikrųjų lieka tik remiantis tuo, kas yra prekės ženklas.
nauda
Nedaug įmonių turi firminės tapatybės vadovą ir vis dėlto jo egzistavimas ir jo naudojimas turi daug privalumų, kurių galbūt nesupratote. Mes juos apibendriname:
Naudodami firminės tapatybės vadovą sutaupysite laiko ir išteklių
Įsivaizduokite, kad samdote žmogų. Jūs supažindinate ją su kompanija ir papasakojate viską, ką ji turi žinoti apie įmonės tapatybę ... Tam reikia laiko, o žmogus, kuris ją visko moko, negali dirbti apsilankymo pas šį darbuotoją metu.
O kas, jei kitą savaitę atvyks naujas darbuotojas? Jūs vėl sugaištumėte kelias valandas savo laiko ir kartu išteklių, kuriuos galėtumėte panaudoti kitiems dalykams.
Firminis stilius leidžia sutaupyti laiko , parengti tik trumpą pristatymą ir pateikti informaciją, reikalingą tinkamai atlikti savo darbą įmonėje.
Jūs turite didesnį nuoseklumą
Dažnai, ypač bėgant laikui, žmonės linkę pamiršti taisykles, kurių buvo laikomasi pradžioje. Atrodo, kad tam tikriems aspektams suteikėme platų rankovę, ir tai galiausiai atima įmonę.
Todėl, norint to išvengti, taisyklės ir komunikacija, aprašytos įmonės tapatybės vadove, padeda jų nepamiršti ir visiems taikyti vienodą „matavimo lazdelę“.
Jūs suteikiate geresnį įvaizdį klientams
Nes turėdami įmonės identiteto vadovą, jūs klientams sakote, kad jums rūpi sklandus verslo veikimas ir kad bendraujate su savo darbuotojais, kad jie žinotų viską, ką reikia žinoti apie įmonę.
Kaip sukurti įmonės tapatybės vadovą
Sutelkdami dėmesį į tai, kaip turėtumėte parengti įmonės tapatybės vadovą, pirmiausia turėtumėte išsiaiškinti, kokios rūšies informaciją jums reikės ją paruošti.
Šiuo atveju tai reikia aiškiai apibrėžti, nes kalbame apie elementus, kurie neturėtų keistis dažnai (nes tikslas yra, kad klientai susietų prekės ženklą, o ne keistų jį kas antrą dieną):
- Logotipas.
- Spalvų paletė.
- Tipografijos.
- Piktogramos ir simboliai.
- Vaizdo bankas.
- Papildomos funkcijos.
- Programos.
Visa tai yra pagrindinė įmonės tapatybės vadovo dalis, bet kaip su struktūra? Mes tai išardome už jus.
Įmonės tapatybės vadovo struktūra
Šis dokumentas turi būti vykdomas pagal užsakymą, kad visa informacija būtų gerai suprantama ir nekiltų abejonių ar problemų ją taikant darbuose ar bet kurioje kitoje programoje (televizijoje, spaudoje, reklaminiuose stenduose ir kt.).
Struktūra būtų tokia:
Įmonės tapatybės vadovo pristatymas
Jame kalbama apie turimo prekės ženklo filosofiją, vertybes, asmenybę ir toną. Svarbu, kad šis skyrius būtų aiškus, nes tai yra pagrindas suprasti visa kita.
Logotipas
Logotipas yra esminė prekės ženklo grafinio identiteto dalis. Todėl šiame vadove apibrėžiamas jo dizainas, spalvos ir numatytas panaudojimas.
Kai kurie aspektai, kuriuos reikia atspindėti, yra, pavyzdžiui, erdvė, kuri turi būti palikta aplink logotipą, kad jis neatrodytų per daug apkrautas, arba maksimali ir minimali logotipo dalis, kad ji nenustotų skaityti ar atrodytų pernelyg miglota.
Taip pat čia gali būti logotipo variantų skyrius, siekiant pamatyti, kaip jis atrodytų naudojant skirtingas spalvas, formatus ir pan.
Spalvos
Nors jau minėjome, kad spalvos jau yra įtrauktos į logotipą, šiuo atveju jis gilinasi į spalvas, ypač į spalvų vertes, kurias galima nustatyti tarp trijų: RGB, CMYK, HEX arba „Pantone“ (pastaroji yra dažniausiai naudojama) nes tai leidžia tą pačią tonalumą naudoti tą spalvą, kuri anksčiau buvo spausdinama.
sudėtis
Kompozicijos skyriuje nustatomos pagrindinės taisyklės , kurias turi atitikti dizainas, kad jis atitiktų tai, ko prekės ženklas nori vizualiai pasiekti.
Piktogramos
Be logotipo, svarbios yra piktogramos ir kiti elementai, kurie turi atitikti bendrą logotipo stilių. Todėl šiame skyriuje nurodomi tokie aspektai kaip jų dydis, spalvos nenaudojant ir paspaudus, ar jos turės garsą, ar keisis jų tekstas ir pan.
Vaizdai
Šiuo atveju kalbame apie įmonės sukurtą prekės ženklo vaizdų banką. Jame gali būti nuotraukos, iliustracijos, piešiniai ir kt. Visi jie turi būti aukštos kokybės ir tinkamai redaguoti, kad sustiprintų prekės ženklo įvaizdį.
Typografija
Galiausiai turime tipografiją, t. y. šrifto tipą, kuris bus naudojamas prekės ženklo dizaine. Svarbūs aspektai, į kuriuos reikia atkreipti dėmesį, yra šrifto dydis, tarpai tarp eilučių, ar bus naudojamas tamsus ir (arba) šviesus fonas, ar bus antraštės (H1, H2, H3...) ir pastraipos, ar tik pastraipos ir kt.
Jei įmonė yra didelė, be šių tapatybės vadovo punktų, kiekvienoje programoje yra ir kitų konkrečių: spaudos žiniasklaidai, žurnalams, žiniatinklio reklamoms, televizijai, socialiniams tinklams ir kt.
Ar jums dabar aiškiau, kas yra įmonės tapatybės vadovas?