SEM yra svarbus bet kuriam tinklalapiui nėra abejonių, tačiau yra pakankamai priežasčių, kodėl el. prekybos verslas turėtų atkreipti į tai dėmesį paieškos rinkodaros strategija. Toliau pakalbėsime su jumis, kodėl turėtumėte naudoti SEM jūsų el. Prekybai savo rinkodaros strategijoje.
Kaip SEM padeda jūsų el. Prekybai?
Padidinkite interneto srautą
Nors tai gali atrodyti puiki investicija, paieškos rinkodara iš tikrųjų tai yra labai pelningas kanalas, kuris kelia mažai rizikos. Jei naudojate PPC modelį, mokate tik tada, kai vartotojas iš tikrųjų spustelėja jūsų skelbimą. Net vartotojai, nusprendę spustelėti, jau susidomėjo jūsų pasiūlymu, o tai reiškia, kad turėsite daugiau kvalifikuoto srauto.
Norėdami dar labiau pagerinti srauto kokybę, dirbkite su sandorio ketinimų raktiniai žodžiai, kreiptis konkordancijos tinkamas ir sudaro išsamų sąrašą neigiami raktiniai žodžiai Kad išvengtumėte nereikalingų paspaudimų. Pridėti skelbimų plėtiniai (svetainės nuorodos, ištraukos, kainodara, išnašos), siekiant padidinti paspaudimų rodiklį ir nukreipti vartotojus į tikslią vietą.
Bandomasis turinys
Testavimas yra labai svarbus dalykas nustatant puiki el. prekybos svetainėTačiau norint gauti rezultatus, SEO gali užtrukti mėnesius. Priešingai, mokama paieška leidžia akimirksniu išbandyti nukreipimo puslapius. Tada galite optimizuoti geriausiai našius puslapius, kad jie galėtų organiškai reitinguoti.
Padargai A/B testai antraščių, aprašymų, plėtinių ir kūrybingi (kai naudojami grafiniai formatai) ir patvirtinkite pranešimus, pasiūlymus ir vertės pasiūlymus. Įsitikinkite, kad pakrovimo greitis Ir jūsų nukreipiamųjų puslapių mobilioji versija yra optimizuota, nes tai turi įtakos patirčiai ir kokybės balui.
Pasinaudokite sezoninių renginių pranašumais
į sezoniniai renginiai, tokie kaip Kalėdos, Juodasis penktadienis ar Motinos dienaGali būti, kad jau sukūrėte visus reikalingus nukreipimo puslapius. Problema ta, kad nagrinėjant sezoninius įvykius šie puslapiai gali sulaukti labai mažai SEO srauto. Naudodami „SEM for Ecommerce“, galite naudoti kai kuriuos paieškos terminus, kurių ieško sezoniniai pirkėjai, tinkamu laiku reklamuoti tuos puslapius ir padidinti srautą, gaunamą per tuos sezoninius renginius, kurie yra labai svarbūs elektroninei prekybai.
Planuoti kampanijos kalendorius iš anksto, aktyvuokite kainos pasiūlymų koregavimai pagal tvarkaraščius, įrenginius ir naudojimo būdus Pakartotinės rinkodaros kad iš naujo įtrauktų tuos, kurie peržiūrėjo produktus arba įdėjo prekes į krepšelį, bet jų nepirko.
Pasirodys paieškos rezultatų viršuje
Kaip jis SEM, pavyzdžiui, SEO, gali būti naudojami kaip papildomi metodai. Tai yra, kelis kartus pasirodžius paieškos rezultatų puslapiuose, žymiai padidėja tikimybė, kad vartotojas spustelės jūsų el. Prekybą. Taigi, net jei jis jau klasifikuojamas organiškai, reitingas mokamuose paieškos rezultatuose vis tiek gali padidinti jūsų el. Prekybos įvaizdį internete.
Sustiprinkite šį buvimą užimdami daugiau vietos su Priauginimui, leidžia formatus lapas kai tinka, ir pasirūpinkite Nivel de calidad (aktualumas, nusileidimo patirtis ir numatomas paspaudimų rodiklis), kad būtų pasiektos geresnės pozicijos mokant mažiau.
Kas yra SEM ir kuo jis skiriasi nuo SEO?
SEM (paieškos sistemų rinkodara) Tai taktikų rinkinys, mokama reklama paieškos sistemose, siekiant nedelsiant padidinti matomumą ir pardavimus, dažniausiai su modeliais PPC. SEO Optimizuokite savo svetainę, kad ji būtų rodoma organinės paieškos rezultatuose vidutinės trukmės ir ilguoju laikotarpiu. Abu metodai yra papildoSEM pagreitina įgijimą ir mokymąsi; SEO ilgainiui didina autoritetą ir sumažina įgijimo išlaidas.
SEM tikslai ir privalumai el. prekyboje
- Prekės ženklo kūrimas ir žinomumas: daugiau pasirodymų atitinkamose paieškose ir prekės ženklo atpažįstamumas.
- Išlaidų kontrolėMokate už paspaudimą, koreguojate dienos biudžetą ir siūlote kainą už raktinį žodį.
- Tikslus diapazonassegmentavimas pagal vietakalba, įrenginys, pomėgiai ir auditorijos.
- Išmatuojami rezultatai: tokie rodikliai kaip CTR, MPC, CPA y perskaičiavimo kursas lt Tiempo reali.
Pagrindiniai el. prekybos SEM strategijos komponentai
1. Raktažodžių tyrimas
Identifikuoti raktiniai žodžiai komercinių ketinimų ir ilgos uodegos. Naudokite Raktinių žodžių planavimo priemonė ir specializuotus įrankius („SEMrush“, „Ahrefs“, „Moz“) vertinimui apimtis, konkurencija y MUPPirmenybę teikite terminams, užtikrindami paklausos ir kainos pusiausvyrą, ir sudarykite sąrašus. neigiamas.
2. Kampanijos struktūra ir segmentavimas
Organizavo Renginiai Pagrindiniai y skelbimų grupės teminis, apibrėžia susitarimų rūšysBiudžeto apribojimai ir koregavimai pagal įrenginį / vietą. Segmentuokite pagal auditorijas (pomėgius, demografinius rodiklius ir pakartotinę rinkodarą), kad patikslintumėte aktualumą.
3. Rodymas pagrindinėse paieškos sistemose
Optimizuokite savo svetainę naudodami geriausia puslapio SEO praktikaatnaujintą turinį ir Paieška konsolės kad būtų lengviau sekti. Gera SEO pagerina kokybės balą ir sumažina SEM išlaidas.
4. Konversijos kainos įvertinimas
Conecta "Google Analytics" y "Google" Skelbimai konversijoms matuoti, MUP, CPA ir vertę vienam seansui. Atitinkamai koreguokite kainos pasiūlymus, skelbimus ir auditorijas. IG ir faktinį našumą pagal raktinį žodį, įrenginį ir vietą.
5. Nukreipimo puslapio optimizavimas
Jūsų nukreipimo puslapyje turėtų būti nuosekli žinutė su pranešimu, Raginimas veikti matomasaktualus turinys, greitas įkėlimas, reaguojantis dizainas ir pasitikėjimo elementus (pristatymą, grąžinimą, mokėjimo būdus). Sumažinkite blaškymąsi, kad padidintumėte konversiją.
Sąvokos ir rodikliai, kuriuos turite įvaldyti
- PPC/CPC (mokėjimas / kaina už paspaudimą), PR, CPA y ROAS.
- Nivel de calidad, Priauginimui, susitarimų rūšys y neigiami žodžiai.
- Skelbimų grupė, paieškos tinklas, įspūdžiai, paspaudimų y Dienos biudžetas.
- Nukreipimo puslapis ir jų patirtį (aktualumą, greitį, orientaciją į mobiliuosius įrenginius).
SEM platformos
"Google" Skelbimaipirmaujanti internetinės paieškos ir apsipirkimo platforma; valdo raktiniai žodžiai, konkordancijos, tekstiniai skelbimai y video „Youtube“.
"Microsoft" reklama (Bing): geri variantai vietinė segmentacija, konkrečius plėtinius, partnerių skaidrumą ir lankstų valdymą laiko juostos.
„Yahoo“ skelbimai: formatai paieškos tik, displėjus, vietiniai gyventojai y paštas išplėsti aprėptį.
Kaip žingsnis po žingsnio sukurti SEM kampaniją
- Apibrėžti tikslus ir KPI (pardavimai, potencialūs klientai, ROAS).
- Padaryti raktinių žodžių tyrimas ir sukuria negatyvus.
- struktūra kampanijos ir grupės pagal kategorijas arba ketinimus.
- Rašyk skelbimai aiškus su privalumais ir aktyvus Priauginimui.
- Paruoškite nusileidimas nuoseklus ir matuoja konversijas.
- rinkiniai biudžetas ir strategija pujas.
- Paleidimas ir bandymas A / B (antraštės, aprašymai, raginimai veikti).
- Nuolat optimizuokite: paieškos terminus, kainos pasiūlymus, auditorijas ir skelbimus.
Dirbtinis intelektas, aukcionai ir skelbimų reitingavimo veiksniai
Platformos taikomos mašininis mokymasis automatizuoti kainų siūlymą, taikymą ir kūrybinius elementus. Aukcionų sistema sujungia jūsų maksimali kaina, skelbimo kokybė ir nukreipimo puslapio patirtis, Be to kontekste (vieta, įrenginys, laikas) ir poveikis PriauginimuiApsvarstykite automatizuotus sprendimus, pvz. išmanieji kainos pasiūlymai ir kampanijas, kurios integruoja kelis inventorius, siekiant paspartinti mokymąsi ir naudoti Pakartotinės rinkodaros ir auditorijas, kad padidėtų konversija.
Kas yra mokestis už paspaudimą (PPC)?
Kodėl SEM skatina prekės ženklo įvaizdžio gerinimą?
Kaip galiu kontroliuoti biudžetą, išleidžiamą mano verslo reklamai per SEM?
SEM taikymas jūsų el. prekyboje leidžia jums užfiksuoti paklausą Šiandien sužinokite, kas veikia, ir pritaikykite tai savo SEO ir produktams; drausmingai atlikus tyrimus, struktūrą, matavimus ir optimizavimą, jūsų investicijos virsta... tvarus augimas.