„Metos“ valdomas socialinis tinklas „Threads“ ketina integruoti skelbimus nuo kitų metų sausio mėnesio, remiantis naujausiais tarptautinės bendrovės patvirtinimais. Ši priemonė yra svarbus žingsnis siekiant gauti pajamų iš platformos, kuri iki šiol teikė savo vartotojams patirtį be skelbimų. Tačiau auganti Threads sėkmė, turinti daugiau nei 275 milijonus aktyvių vartotojų ir milijoną naujų registracijų kasdien, paskatino Metą priimti šį strateginį sprendimą.
„Meta“ generalinis direktorius Markas Zuckerbergas paaiškino, kad bendrovė vadovaujasi ilgalaikio plėtros modeliu, pagal kurį naujos platformos prasideda kaip į vartotoją orientuota patirtis, o vėliau virsta pelningu verslu. Šis žingsnis suderinamas su pajamų gavimo veiksmais, kuriuos „Meta“ įgyvendino kitose savo platformose, tokiose kaip „Facebook“ ir „Instagram“.
Kaip seksis įgyvendinti reklamas?
Reklamos atėjimas į Threads bus laipsniškas procesas. Pirmajame etape „Meta“ apribos galimų skelbimų skaičių ir bendradarbiaus su nedideliu skaičiumi reklamuotojų. Tikimasi, kad ši strategija leis koreguoti reklamos formatus ir sumažinti poveikį naudotojų patirčiai.. Laikui bėgant, skelbimų apimtis didės, todėl daugiau prekių ženklų galės naudotis šia platforma kaip reklamos kanalu.
Šis progresyvus požiūris nėra naujiena „Meta“, kuri jau naudojo panašias strategijas „Facebook“ ir „Instagram“. Gijose skelbimai greičiausiai bus žinomų formatų, pvz., remiamų įrašų ar reklaminių vaizdo įrašų, nors konkreti informacija apie tai, kas bus šis turinys, dar nebuvo atskleista.
Auganti reklamos rinka
Eksponentinis augimas, kurį patyrė „Threads“ nuo pat jos paleidimo 2023 m., platforma tapo stipria alternatyva X, anksčiau vadintai „Twitter“. X situacija, paženklinta nuolatinių ginčų nuo tada, kai Elonas Muskas įsigijo socialinį tinklą, sukėlė vartotojų emigraciją į kitas platformas. Threads sugebėjo pasinaudoti šia perkėlimu ir tapo didžiausiu X konkurentu.
Be to, įdiegus naujas funkcijas, pvz., galimybę kurti pasirinktinius kanalus ir tvarkyti turinį pagal konkrečias temas, pagerėjo vartotojo patirtis. Šie patobulinimai sustiprino Threads padėtį rinkoje ir leido išsiskirti iš kitų alternatyvų, tokių kaip Bluesky.
Turėdama daugiau nei 275 milijonus naudotojų per mėnesį ir tikimasi, kad 2025 m. toliau augs, „Meta“ nustatė didelį reklamos potencialą „Threads“. Ši plėtra atspindi bendrovės strategiją, siekiant išnaudoti savo vartotojų bazę ir pritraukti reklamuotojus, norinčius tyrinėti naujus skaitmeninės reklamos kanalus.
Atsparumas pinigų gavimui ir iššūkiai
Nors finansinė šios strategijos nauda yra akivaizdi, Meta žino, kad perėjimas prie platformos, palaikomos skelbimais, gali sukelti tam tikrą vartotojų nenorą. Bendrovė patikino, kad daugiausia dėmesio skirs teigiamos vartotojų patirties palaikymui, reklamų įsiskverbimo sumažinimui ir užtikrinimui, kad jos nebūtų per didelės ar erzinančios.
Šia prasme „Meta“ siekia pasimokyti iš ankstesnės patirties „Facebook“ ir „Instagram“, kur reklama buvo sėkmingai integruota, nepažeidžiant vartotojų pasitenkinimo laipsnio. Svarbiausia bus rasti balansą tarp komercinių reklamuotojų interesų ir vartotojų lūkesčių. Vartotojams reikšmingiausias pokytis bus laipsniškas remiamo turinio įtraukimas į jų gijų patirtį. Tačiau iki 2024 m. pabaigos jie galės mėgautis visiškai be skelbimų. Nuo 2025 m. sausio mėn. bus pradėti rodyti pirmieji skelbimai, kurie pradės naują šios populiarios mikrotinklaraščių platformos etapą.
Dėl šios transformacijos Threads tapo ne tik pagrindiniu šiandienos skaitmeninio kraštovaizdžio žaidėju, bet ir pagrindiniu Meta pajamų šaltiniu. Nors vis dar nežinoma, kaip vartotojai reaguos į pasirodžiusius skelbimus, bendrovė atrodo įsitikinusi, kad sugebės efektyviai valdyti perėjimą. Su pažadu išlaikyti dėmesį į aktualumą ir neperkrauti platformos, „Threads“ galėtų nustatyti naują reklamos integravimo socialiniuose tinkluose standartą.