Paieškos sistemos Šiandien tai yra dažniausiai naudojamos ir lankomiausios svetainės; tokios platformos kaip „Google“ ar „Bing“ yra įprasti vartai į bet kokį internetinį turinį. Kiekvieną kartą, kai vartotojas atidaro naršyklę ir įveda klausimą ar produktą, prekės ženklams suteikiama galimybė pasirodyti kaip atsakymas. Štai kodėl šios svetainės yra... Galingiausi el. prekybos svetainių rinkodaros kanalai ir bet kokiai į rezultatus orientuotai skaitmeninės rinkodaros strategijai.
Suprasti, kaip jie veikia, kaip rodo informaciją ir kaip jie susiję su SEO, SEM ir turinio rinkodara yra raktas į elektroninės prekybos svetainė Įgykite matomumo, pritraukite kvalifikuotą srautą ir paverskite apsilankymus pardavimais. Toliau išsamiai paaiškinti pagrindai ir pagrindinės strategijos, kaip reklamuoti el. prekybos verslą šiose paieškos sistemose.
Kas yra paieškos sistemos ir kaip jos veikia?
Los paieškos sistemos yra kompiuterinės sistemos, kurios Jie seka, indeksuoja ir tvarko informaciją Pasiekiami internete, kad būtų rodomi atitinkami rezultatai, kai vartotojas atlieka užklausą. Jie veikia kaip „Vartai“ į svetainės turinįVartotojas paieškos juostoje įveda raktinį žodį arba frazę ir per kelias sekundes gauna sutvarkytą puslapių, vaizdų, vaizdo įrašų, produktų ar žemėlapių, atitinkančių jo poreikius, sąrašą.
Norėdami tai pasiekti, jie laikosi trijų etapų proceso, kuris yra labai svarbus bet kuriam el. prekybos verslui:
- StebėjimasRobotai arba „vorai“ automatiškai nuskaito milijonus puslapių, atrasdami naują arba atnaujintą turinį, kad jį analizuotų.
- IndeksavimasVisa ši informacija saugoma didelėje indekso duomenų bazėje, kurioje puslapiai rūšiuojami pagal jų turinį, temą ir struktūrą.
- Klasifikacija ir rezultataiKai vartotojas ieško kažko, paieškos sistema patikrina indeksą, įvertina aktualumas ir autoritetas kiekvieno puslapio ir paieškos sistemos rezultatų puslapyje (SERP) rodo tuos rezultatus, kuriuos laiko naudingiausiais, maišydamas organiniai rezultatai y mokamos reklamos.
Pagrindinės bendrosios paieškos sistemos yra Google, Bing ir Yahoonors yra ir variantų, orientuotų į Slaptumas („DuckDuckGo“, pagrindinis puslapis), konkrečios rinkos („Baidu“ Kinijoje, „Yandex“ Rusijoje) ar net vidinės produktų paieškos sistemos, tokios kaip „Amazon“. e. prekybos rinkodara Svarbu žinoti, kokias paieškos sistemas naudoja jūsų auditorija ir kaip jie elgiasi kiekvienoje iš jų.
SEM
Tai yra šių žodžių akronimai anglų kalba Search Engine Marketingkas išvertus į ispanų kalbą reiškia Paieškos sistemų rinkodaraTai terminas, apibūdinantis svetainių reklamavimo metodą, didinant jų matomumą paieškos sistemose. mokamos kampanijos, paprastai pagal mokesčio už paspaudimą (PPC) modelius.
Pavyzdžiui, jei paieškos svetainėje, tokioje kaip „Google“, ieškote žodžių „Parduodami televizoriai“El. prekybos svetainės, kurios pirmiausia rodomos blokuose, identifikuotuose kaip skelbimai, bus tos, kurios investavo pinigus į savo reklamą tose pačiose paieškos svetainėse, naudodamos tokias priemones kaip „Google Ads“ arba „Microsoft Advertising“.
SEM leidžia el. prekybos verslui pasiekti tiesioginis matomumas Raktažodžius, turinčius didelį pirkimo ketinimą, segmentuokite pagal vieta, įrenginys arba naudotojo tipas ir koreguoti biudžetą beveik realiuoju laiku. Tačiau nustojus investuoti, skelbimai dingsta, todėl tai veiksminga taktika, derinama su tvirtu SEO ir turinio pagrindu.
SEO
Jie taip pat yra akronimai, kurie anglų kalba reiškia Search Engine Optimizationkas ispanų kalba reiškia paieškos sistemos optimizavimasŠi sąvoka reiškia organinis padėties nustatymas kuriuos šios paieškos svetainės suteikia svetainei, nepriklausomai nuo jos paskirties, atsižvelgiant į jos kokybę, aktualumą ir naudotojo patirtį.
Ši disciplina laikui bėgant keitėsi dėl nuolatinių algoritmų atnaujinimų, tačiau ji išlieka esminė, nes jūsų el. prekybos svetainė reitinguojama pagal... du kriterijai, kad SEO Jos ramsčiai yra:
- ValdžiaTai reiškia jūsų svetainės populiarumą ir patikimumą. Svetainė, kuri sulaukia paminėjimų, kokybiškų nuorodų ir turi gerą reputaciją, bus laikoma patikimesne ir paprastai užims aukštesnį reitingą nei kitos.
- Aktualumassupranta puslapio turinio ryšį su pateikta paieška, t. y. kiek jis iš tikrųjų atitinka vartotojo ketinimus tiek raktinių žodžių lygmeniu, tiek turinio struktūros, aiškumo ir gylio požiūriu.
SEO srityje svarbu atskirti dvi pagrindines el. prekybos verslo sritis:
- SEO puslapyje: viskas, kas atliekama pačioje svetainėje, pavyzdžiui, pavadinimų, aprašymų, patogių URL adresų, kategorijų, produktų lapų, įkėlimo laiko, mobiliosios versijos ir naudingo turinio, atsakančio į dažniausiai klientų užduodamus klausimus, optimizavimas.
- SEO ne puslapisvisi veiksmai už interneto ribų, kurie stiprina jos reputaciją, ypač nuorodą statybos ir paminėjimai žiniasklaidoje, palyginimo svetainėse, tinklaraščiuose ar socialiniuose tinkluose, kurie rodo pasitikėjimą projektu.
E. prekybos verslui darbas šiose srityse reiškia, kad reikia padidinti tikimybę pasirodyti tiek tradiciniuose, tiek internetiniuose paieškos rezultatuose. rodomi fragmentai, produktų karuseles arba vietinius rezultatus, o tai reiškia, kad vartotojai, susidomėję pirkimu, spustelėja daugiau.
Paieškos sistemų, SEO, SEM ir turinio rinkodaros ryšys el. prekyboje
E. prekybos rinkodaroje vien būti čia ir dabar nepakanka: Tu turi būti surastasNorint tai pasiekti, būtina suprasti, kaip jie susiję. paieškos sistemos su trimis strateginiais ramsčiais: SEO, SEM ir turinio rinkodaraNors kiekvienas iš jų atlieka konkrečią funkciją, jie visi veikia kartu, kad padidintų matomumą ir pardavimus.
Paieškos sistemos veikia kaip Susitikimo vieta SEO sujungia vartotojus, turinčius poreikį, ir internetines parduotuves, siūlančias produktus ar sprendimus. SEO užtikrina, kad šios parduotuvės būtų rodomos organiniuose paieškos rezultatuose su gerai optimizuotais produktų sąrašais, aiškiomis kategorijomis ir naudingu turiniu, pavyzdžiui, pirkimo vadovais ar palyginimais.
SEM papildo šį darbą labai tikslinės mokamos reklamosIdealiai tinka konkrečioms akcijoms, pristatymams ar svarbiems laikotarpiams, pavyzdžiui, išpardavimams, kai konkurencija dėl vartotojų dėmesio yra ypač didelė.
Turinio rinkodara suteikia informatyvi ir edukacinė vertė Tai palaiko abi strategijas: tinklaraščio straipsnius, vaizdo įrašus, DUK, apžvalgas ir išteklius, kurie atsako į tokius klausimus kaip „kurį produktą pasirinkti“, „kaip jį naudoti“ arba „kaip palyginti su kitomis galimybėmis“. Toks turinys pagerina ir SEO (dėl aktualumo ir išsamumo), ir SEM efektyvumą (nukreipdamas skelbimus į tikrai naudingus ir įtikinamus puslapius).
Kai el. prekybos svetainė teisingai suderina šiuos elementus su paieškos sistemų veikimu, ji pasiekia stiprų pasirodymą paieškos rezultatų puslapiuose, padidina kvalifikuotą srautą ir maksimaliai padidina tikimybę, kad kiekvienas apsilankymas virs pakartotiniu pardavimu.
Apskritai, paieškos sistemų vaidmens įvaldymas el. prekybos rinkodaroje apima jų technologijos supratimą, SEO ir SEM pusiausvyros išnaudojimą ir visos sistemos aprūpinimą tinkamu, į klientą orientuotu turiniu, kad internetinė parduotuvė taptų natūraliu atsakymu į tikslinės auditorijos paieškas.