Kas yra SEO?
SEO arba Search Engine Optimization, reiškia metodų ir strategijų rinkinį, skirtą svetainei optimizuoti, siekiant ją pagerinti natūralus pozicionavimas arba natūralios paieškos sistemų, tokių kaip Google, Bing ar Yahoo, rezultatuose. Šis pozicionavimas nėra mokamas, o teisingo optimizavimo rezultatas ir atitinkamo turinio.
SEO privalumai aiškūs: leidžia pritraukti kvalifikuotą srautą, padidina matomumas ir tai a ilgalaikes investicijas kurie gali atnešti puikią grąžą. Tačiau tai yra procesas, kurio reikia laikas, atsidavimas y pastovumas.
Esminiai SEO komponentai
- SEO puslapis: Tai apima visus veiksmus, kurie atliekami svetainėje, siekiant pagerinti jos padėtį. Tai apima raktinių žodžių optimizavimas, pavadinimai y aprašymai, struktūra URL adresas, vidinės nuorodos ir optimizavimas vaizdai, Among others.
- SEO ne puslapis: Nurodo veiksmus už svetainės ribų, pvz., kūrimą įeinančios nuorodos (kokybiškos atgalinės nuorodos), minimos socialiniai tinklai ir strategijos bendrinamas turinys.
- Techninis SEO: Jame pagrindinis dėmesys skiriamas vidinei svetainės struktūrai, kad ji būtų palankesnė sekimas e indeksavimas pagal paieškos sistemas. Tokie aspektai kaip pakrovimo greitis, naudojimas SSL sertifikatai ir a XML sitemap Jos yra esminės.
Kas yra SEM?
SEM arba Search Engine Marketing, yra strategijų rinkinys, kuriuo siekiama padidinti svetainės matomumą per mokamos kampanijos paieškos sistemose. Šio tipo rinkodara apima tokias galimybes kaip "Google" Skelbimai, Bing skelbimai ir kitos mokama reklama.
Naudojant PVR, reikia kurti ir tvarkyti skelbimus, kurie rodomi aiškiai paieškos rezultatų puslapiuose. Šie skelbimai paprastai rodomi puslapio viršuje ir yra identifikuojami kaip remiamus rezultatus. PVR ypač naudinga, kai siekiama sukurti greitus rezultatus, pritraukti labai segmentuotą srautą ir papildyti SEO strategijas, kad padidintumėte matomumą.
Pagrindiniai SEM komponentai
- Mokėti už paspaudimą (PPC): Modelis, kuriame reklamuotojai moka tik tada, kai vartotojas spusteli jų skelbimą.
- Segmentavimas: Leidžia pasiekti konkrečias auditorijas pasirinkus atitinkami raktiniai žodžiai, geografinė padėtis, interesai, demografijaIr tt
- Optimizavimas: Tai apima nuolatinį duomenų analizę, kad būtų galima koreguoti pasiūlymai, raktiniai žodžiai ir strategijas, kaip padidinti investicijų grąža (IG).
Pagrindiniai SEO ir SEM skirtumai
Nors ir PVO, ir PVR tikslas yra pagerinti paieškos variklio matomumą ir pritraukti srautą į svetainę, šios strategijos turi didelių skirtumų:
- Investavimo tipas: SEO reikalauja investicijų laikas y ištekliai optimizavimui ir turinio kūrimui. Kita vertus, SEM reiškia tiesiogines išlaidas susiję su reklaminėmis kampanijomis ir PPC modeliu.
- Laikas pasiekti rezultatus: Nors SEO yra statymas mediano y ilgalaikis, PVR siūlo rezultatus nedelsiant, puikiai tinka reklamoms ar laikinoms kampanijoms.
- Rezultatų trukmė: Naudojant SEO, nauda išlieka laikui bėgant, net ir sustabdžius veiksmus. SEM rezultatai nutrūksta vieną kartą sustabdyti kampanijas.
- Kontrolė: SEM siūlo didesnę kontrolę vietos, costos y segmentavimas, o SEO priklauso nuo algoritmai paieškos sistemų.
Kada naudoti SEO ir kada naudoti SEM?
Nustatymas, kada naudoti SEO arba PVR, priklauso nuo konkrečių tikslų jūsų skaitmeninės rinkodaros strategijos, jūsų biudžetas ir jūs rezultatų tvarkaraštis:
- SEO: Tai idealiai tinka įmonėms, norinčioms statyti a ilgalaikis buvimas internete, pasiekti a nuolatinis eismas ir maksimaliai padidinti ilgalaikę investicijų grąžą. Geriausiai tinka turiniui amžinai žaliuojantis augalas arba pasikartojančios temos.
- SEM: Jis tinkamas konkrečias kampanijas, išleidžia gaminti o paslaugos ir akcijos su tiesioginiais rezultatais. Tai taip pat naudinga raktinių žodžių testavimas ir auditorijos analizė.
Kaip sujungti SEO ir SEM visapusiškoje strategijoje
Siekdamos maksimalių rezultatų, daugelis įmonių nusprendžia derinti abu. strategijos savo skaitmeninės rinkodaros plane. Štai keletas būdų, kaip tai padaryti:
- Norėdami gauti pradinius rezultatus, naudokite SEM: Kol dirbate su SEO optimizavimu, PVR kampanijos gali generuoti greitas eismas ir pritraukti auditoriją.
- Pakartotinis duomenų naudojimas: Duomenys, gauti iš PVR kampanijų, pvz., našumas raktiniai žodžiai, gali būti naudojamas SEO turiniui optimizuoti.
- Papildyti strategijas: Nors PVR gali aptarnauti labai konkurencingas temas ar produktus, SEO gali padėti mažesnės konkurencijos raktažodžiai ir ilgalaikis organinis srautas.
Pasirinkimas tarp SEO ir SEM nebūtinai yra juodas ir baltas sprendimas. Abi strategijos turi vietą a subalansuota skaitmeninė strategija. Norint juos veiksmingai naudoti ir pasiekti rinkodaros tikslus, labai svarbu suprasti jų skirtumus, stipriąsias puses ir apribojimus.