Vartotojai, kurie sąmoningai perka padirbtas prekes, gali nelaikyti šios naujienos reikšminga. Tačiau tiems, kurie vertina tikrus prekių ženklus, ir specialistams, kurie kruopščiai dirba gamindami ir pardavinėdami autentiškus produktus, neseniai prabangios mados prekės ženklo „Belstaff“ teisinė pergalė yra svarbus žingsnis. Bendrovei pavyko uždaryti šimtus internetinių parduotuvių, siūlančių padirbtas prekes , ir taip sukurti precedentą kovoje su tokio pobūdžio neteisėta veikla.
Be šių sukčiavimo pagrindu veikiančių parduotuvių uždarymo, JAV teismai įpareigojo „Belstaff“ sumokėti 37 mln. eurų žalos atlyginimą , taip dar kartą pabrėždami intelektinės nuosavybės apsaugos svarbą.
MarkMonitor vaidmuo kovojant su klastotėmis
„Belstaff“ pergalė nebūtų buvusi įmanoma be „MarkMonitor“ , prekių ženklų apsaugos lyderės ir „Thomson Reuters“ padalinio, paramos. Bendrovė glaudžiai bendradarbiavo su „Belstaff“, kurdama išsamią intelektinės nuosavybės apsaugos programą . Šis planas apėmė viską – nuo prekių ženklų registracijos iki nuolatinės internetinių platformų, skirtų padirbtų prekių pardavimui, stebėsenos.
Vykdant šį bendradarbiavimą, JAV teismai priėmė istorinį nuosprendį, įpareigojant pažeidėjus sumokėti dešimtis milijonų eurų . „Belstaff“ pateikti įrodymai buvo labai svarbūs: jie nustatė ir dokumentavo iš viso 676 svetaines, kurios pažeidė jų teises.
Inovatyvi teisinė strategija
Elena Mauri, Belstaff teisės skyriaus vadovė, išreiškė pasitenkinimą gautais rezultatais. Jo žodžiais:
„Visi Belstafo darbuotojai yra patenkinti sprendimo rezultatu. Manome, kad mūsų atvejis užkėlė kartelę aukščiau, nes niekada anksčiau tiek daug teises pažeidžiančių svetainių nebuvo uždaryta vienu ypu. Nė viena iš 20 geriausių šioje byloje nurodytų svetainių šiandien vis dar neveikia. „Tai rodo mūsų visiškos netoleravimo pozicijos prieš neteisėtą elgesį veiksmingumą.
Apsaugos programa apėmė svetainių, kuriose domenuose buvo naudojamas „Belstaff“ pavadinimas , taip pat kitų, kuriose aiškiai siūlyti padirbti produktai, paiešką. Per mažiau nei keturis mėnesius bendrovė pasiekė rezultatų, kurie sukūrė svarbų precedentą kitiems prabangos prekių ženklams.
Elektroninės prekybos įtaka prabangos sektoriui
Prabangių drabužių pardavimai internetu visame pasaulyje toliau auga. Remiantis analitikų bendrovės „McKinsey“ tyrimu , iki 2025 m. elektroninė prekyba turėtų sudaryti 18 % pasaulinių prabangos prekių pardavimų. Šis bumas atvėrė naujų galimybių sektoriui, tačiau kartu padidino ir padirbinėjimo riziką.
Gavinas Haigas, „Belstaff“ generalinis direktorius, pakomentavo elektroninės prekybos svarbą prekės ženklui:
„El. prekyba buvo esminė mūsų prekės ženklo augimo dalis. Tačiau suprantame, kad su šiais pranašumais susiduriama su iššūkiais, pvz., padirbinėjimo poveikiu. Nuo pat pradžių sunkiai dirbome, kad apsaugotume ir savo klientus, ir savo prekės ženklą, kuris buvo kruopščiai kuriamas dešimtmečius.
Be to, „Belstaff“ įsipareigojimas skaitmeninėms inovacijoms ne tik leido jai išplėsti savo buvimą internete , bet ir naudoti pažangias technologijas kovai su neteisėta veikla.
Klastojimo tinklų išardymas
Vienas ryškiausių bylos aspektų yra operacijos mastas. „MarkMonitor“ įrankių dėka buvo surasta daugiau nei 3.000 svetainių , kuriose buvo parduodami padirbti „Belstaff“ gaminiai. Iš jų daugiau nei 800 valdė vienas asmuo iš Kinijos, o tai pabrėžia šios neteisėtos veiklos struktūrų sudėtingumą.
Pažangios technologijos, kuriomis grindžiami šie aptikimai, leido išanalizuoti tokius svarbius aspektus kaip pažeidžiančių svetainių dizainas ir jų mokėjimo sistemos . Šis tyrimas ne tik padėjo nustatyti atsakingus asmenis, bet ir leido dokumentuoti įtikinamus įrodymus, pateiktus teisme.
Po šio sprendimo Jerome'as Sicardas, „MarkMonitor“ Pietų Europos regiono direktorius, sakė:
„Šis sprendimas aiškiai parodo internetinių pažeidėjų poreikius ir pabrėžia didėjančią prekių ženklų apsaugos skaitmeninėje erdvėje svarbą. „Belstaff“ byla yra unikali dėl nepaprastai didelio nustatytų ir teismui pateiktų svetainių skaičiaus .“
Nuo to laiko išardytos sukčiavimo operacijos leido „Belstaff“ patikimiau ir saugiau teikti savo internetines paslaugas.
Suklastotų produktų pirkimo rizika
Vartotojams padirbtų prekių pirkimas gali atrodyti kaip pigus pasirinkimas, tačiau jis dažnai susijęs su didele rizika. Nuo žemos kokybės medžiagų, kurios gali būti pavojingos sveikatai, iki galimybės įsitraukti į neteisėtą veiklą – pasekmės kelia nerimą.
Kita vertus, padirbtų prekių pirkimas tiesiogiai veikia teisėtus prekių ženklus, sumažindamas jų pajamas ir neigiamai paveikdamas darbo vietas bei inovacijas . Kraštutiniais atvejais padirbtų prekių pardavimo kanalai taip pat finansuoja nelegalias organizacijas.
Teisinės priemonės prieš klastotes
Daugelyje šalių buvo sugriežtinti kovos su padirbinėjimu įstatymai. Pavyzdžiui, Europoje Baudžiamojo kodekso 274 straipsnis numato griežtas bausmes tiems, kurie gamina, importuoja ar parduoda padirbtus gaminius komerciniais tikslais. Šiomis priemonėmis siekiama ne tik nubausti tiesiogiai atsakingus asmenis, bet ir pasiųsti aiškią žinią vartotojams apie autentiškų gaminių rėmimo svarbą.
Be to, el. prekybos platformos patiria spaudimą įdiegti aktyvias aptikimo sistemas, kad būtų užkirstas kelias padirbtų produktų pardavimui. Kai kurie operatoriai, pavyzdžiui, „Belstaff“, jau aktyviai bendradarbiauja su prekyvietėmis, kad deaktyvuotų įtartinus sąrašus.
Nepaisant pažangos, labai svarbu, kad prekių ženklai išliktų budrūs ir, kaip tai padarė „Belstaff“, taikytų visapusišką požiūrį, kuris apjungtų pažangias technologijas su teisiniais veiksmais.
Belstaff byla yra aiškus pavyzdys, kaip įsipareigojimas, tinkamos priemonės ir ilgalaikė vizija gali duoti reikšmingų vaisių kovojant su padirbinėjimu. Tai ne tik apsaugo jūsų prekės ženklą, bet ir vartotojus, kurie ieško autentiškų, aukštos kokybės produktų.