Produktų vaizdai yra labai svarbūs e. prekyboje, nes tinkamai naudojami jie gali gerokai padidinti pardavimus . Prieš pirkdami, klientai dažnai pasikliauja vaizdais, kad susidarytų vizualinį vaizdą apie produktą. Paprastai tariant, vaizdas gali nulemti pardavimą arba jo nesėkmę.
Išsami informacija yra būtina
Svarbu suprasti, kad apsipirkdami internetu žmonės negali paliesti ar laikyti produkto; jie gali tik į jį žiūrėti. Štai kodėl produkto aprašymai turi jį efektyviai pristatyti. Tai praktiškai tas pats, kas produktas už stiklinio lango – negalite iš tikrųjų žinoti, kaip jis jaučiasi ar kokius jausmus jums sukelia. Todėl tikslas yra sudaryti įspūdį, kad lankytojas žino tekstūrą, dydį ir apdailą.
Tai ypač aktualu kalbant apie drabužius ar bet kokio tipo mechaninius įrankius . Siekdamos kuo išsamiau pademonstruoti produktą, daugelis elektroninės prekybos įmonių siūlo 360 laipsnių kampu besisukantį vaizdą , leidžiantį klientams matyti produktą iš bet kurio kampo; daugeliu atvejų jos netgi apima priartinimo parinktį.
Parodykite naudojamus produktus
Rodydami naudojamų gaminių vaizdus, pateikiate kontekstą, kad pirkėjas galėtų pamatyti, kaip prekės veikia . Pavyzdžiui, įmonė, parduodanti baldus internetu, gali, užuot rodiusi tik parduodamos lovos rėmą, parodyti visiškai surinktos lovos su kitais baldais nuotrauką.
Parduodant šaldytuvą, galite jį eksponuoti su maistu viduje , taip leisdami pirkėjams įvertinti jo tikrąją talpą ir išdėstymą. Toks kontekstas sumažina netikrumą ir padidina pasitikėjimą.
Galiausiai, el. prekybos svetainės sėkmę lemia daugybė veiksnių . Produktų vaizdai neabejotinai yra vieni svarbiausių, nes žmonės į juos žiūri prieš pirkdami, todėl jų kokybė yra pagrindinis pardavimo argumentas . Be to, galite naudoti dirbtinį intelektą šiems vaizdams patobulinti.
Vaizdų vaidmuo priimant sprendimą pirkti
Nuotraukos yra pirmasis vizualinis kontaktas su jūsų pasiūlymu; jos sukuria pirmąjį įspūdį . Ryškus, gerai sukomponuotas vaizdas perteikia profesionalumą ir rūpestį; neryški ar žemos raiškos nuotrauka kelia abejonių dėl kokybės ir veda prie atsisakymo. Be to, vaizdai gali pasakoti istorijas ir perteikti emocijas, kurios sieja produktą su kliento gyvenimo būdu.
Nuoseklaus vizualinio stiliaus kūrimas sustiprina prekės ženklo tapatybę ir padaro jį atpažįstamą kiekviename produkto puslapyje, kategorijoje ir reklamoje. Galite pasirinkti išskirtinį stilių (apšvietimą, spalvų paletę, scenografiją), jei tik jis neblaško dėmesio nuo produkto, kaip rodo internetinių parduotuvių pavyzdžiai.
Geros produkto fotografijos savybės
- Iluminación kuris gerbia spalvas ir atskleidžia tekstūras be ryškių šešėlių.
- Kadravimas kuris nukreipia žvilgsnį į pagrindinius atributus ir išlaiko natūralias proporcijas.
- Paprastas fonas kad būtų išvengta blaškymo ir būtų lengviau apkarpyti kūrybinius elementus.
- Keli kampai (priekis, šonai, galas, užsegimų / medžiagų detalės) ir mastelis reali.
- Įprastas naudojimas su gyvenimo būdo nuotraukomis, kuriose produktas rodomas kontekste.
- Nuoseklumas tarp tos pačios linijos gaminių (atstumas, kameros aukštis, šviesa).
- 360º/priartinimas sumažinti netikrumą ir paremti sprendimą.
Vartotojų psichologija ir emocijos
Vaizdai sukelia emocijas , kurios skatina norą pirkti: šiluma namuose, sportiniai rezultatai, kosmetikos grynumas. Norimo rezultato sustiprinimas (pvz., realistiškas „prieš“/„po“) skatina siekį ir pasiekimo jausmą. Vizualiniai trūkumo ar skubos ženklai taip pat gali būti etiškai naudojami veiksmams paspartinti ir juos turėtų papildyti gerais produktų aprašymais.
Geri įpročiai ir klaidos, kurių reikėtų vengti
Nuotraukų tipai ir kada jas naudoti
- Studijuotineutralus fonas, paryškinantis formą ir spalvą.
- Gyvenimo būdas: rodo privalumus ir tinka kasdieniame gyvenime.
- Makro detalė: medžiagos, apdaila ir suvokiama vertė.
- 360 laipsnių: pilnas vaizdas, kuris sumažina abejones.
Prekės ženklo darna ir stiprinimas
Apibrėžkite vizualinio stiliaus vadovą (apšvietimas, fonas, spalvos, rekvizitai) ir pritaikykite jį visoje parduotuvėje. Nuoseklus vaizdas ir pojūtis padidina suvokiamą vertę ir skatina lojalumą.
Pridedami tekstai
Papildykite paveikslėlį tokiais užrašais kaip „100 % ekologiška medvilnė“ arba pagrindiniais privalumais. Tekstas atsako į klausimus, kurių nuotraukoje nėra, ir veikia kaip tylus pardavėjas.
Dažni mistakes
- mažos rezoliucijos ir aštrumo stoka.
- Nenuoseklumas stilių tarp skirtukų.
- Konteksto trūkumas kuris trukdo suprasti naudojimą.
Poveikis verslui: konversijos, grąžinimai ir atšaukimas
Profesionalus vaizdas padidina konversijos rodiklius , pašalindamas triukšmą ir pabrėždamas privalumus. Tiksliai pavaizduodamas spalvas, mastelį ir apdailą, jis taip pat sumažina grąžą dėl nepateisintų lūkesčių. Aiškios ir patrauklios galerijos pailgina užlaikymo laiką ir skatina tyrinėti susijusius produktus.
Geri vaizdai yra daugiakanaliai : internetas, socialinė žiniasklaida, reklamos, naujienlaiškiai, katalogai ar prekybos parodos. Kuo aukštesnė jų techninė kokybė, tuo jie universalesni. Perpildytose rinkose išskirtinis stilius (firminės spalvos, apšvietimas, rekvizitai ir nuoseklumas) išskiria jus ir pagerina paspaudimų rodiklį (CTR ).
Vaizdo SEO ir naudotojo patirtis
- Aprašomasis failo pavadinimas su raktiniais žodžiais (be užpildo).
- Neįgaliesiems pritaikytas ALT tekstas ir atitinka paieškos tikslą.
- Suspaudimas be pastebimų nuostolių (tokios priemonės kaip „TinyPNG“), siekiant pagerinti greitį.
- Tinkami formatai (JPG/PNG ir, kur taikoma, WebP), vėlyvasis įkėlimas ir Vaizdo svetainių schemos.
- Sąveika„Zoom“ ir 360 laipsnių peržiūros funkcijos pagerina naudotojo patirtį ir pasitikėjimą.
Operacijos: kamera, filmavimo aikštelė, apšvietimas, produktas ir postprodukcija
Naudokite fotoaparatą arba mobilųjį įrenginį su ekspozicijos ir diafragmos valdikliais . Įrenkite fiksuotą studiją su ištisiniu fonu ir trikoju . Dirbkite su dviem ar trim stabiliais apšvietimais, išlaikydami pasikartojantį apšvietimo nustatymą . Paruoškite gaminį (valykite, lyginkite, taisykite), kad sumažintumėte retušavimą. Postprodukcijos metu užtikrinkite spalvų tikslumą ir apibrėžkite dydžio, paraščių, fono ir šešėlių gaires. Tokiose platformose kaip „PrestaShop“ ir TVS, tokiose kaip „WordPress“ , pirmenybę teikite JPG/PNG formatams ir naudokite orientacinius reklaminių skydelių, skaidrių, logotipų ir produkto informacijos dydžius (pvz., 800 x 800 pikselių kvadratai detalėms) ir, jei reikia, apsvarstykite galimybę pridėti vandens ženklą.
360 laipsnių patirtis ir papildyta realybė
Įtraukianti patirtis sutrumpina atstumą tarp produkto ir vartotojo. 360 laipsnių vaizdų, trumpų klipų ar 3D modelių integravimas su papildyta realybe leidžia vartotojams įvertinti proporcijas ir tai, kaip gerai produktas dera prie aplinkos (labai naudinga baldams, dekorui, avalynei ar nešiojamiems įrenginiams). Kai vartotojai gali vizualiai „išbandyti“, pirkimo ketinimas padidėja , o abejonės sumažėja.
Parduotuvė, investuojanti į strateginę fotografiją, perteikia kokybę, mažina trintį ir didina prekės ženklo žinomumą. Derinant technines detales, kontekstą, estetinį nuoseklumą, vizualinę SEO ir 360/AR patirtį, vaizdai tampa konkurenciniu pranašumu , skatinančiu konversijas, klientų išlaikymą ir rekomendacijas.
