El vietinė rinkodara, taip pat žinomas kaip kaimynystės rinkodara, orientuota į produktų ar paslaugų reklamavimą konkrečioje bendruomenėje. Jos tikslas – pritraukti klientus konkrečioje geografinėje vietovėje, pasinaudojant jų poreikiams pritaikytomis strategijomis. Tai ypač naudinga fizinės parduotuvės, restoranai y mažos įmonės kurie siekia išsiskirti savo aplinkoje.
Kas naudoja vietinę rinkodarą?
El vietinė rinkodara Tai idealiai tinka įmonėms su fizinis buvimas, pavyzdžiui, parduotuvės, restoranai ir mažos įmonės. Jį taip pat naudoja franšizės sustiprinti savo pozicijas konkrečiose vietose. Be to, dideli prekių ženklai gali įgyvendinti vietines rinkodaros strategijas, su kuriomis galėtų susisiekti labiau segmentuota auditorija.
Manoma, kad įtakos spindulys vietinė rinkodara yra apytiksliai 16 km, nors didesnio gyventojų tankio miestuose jis gali sumažėti dėl vietinės konkurencijos.
Vietinės rinkodaros privalumai reklaminėje kampanijoje
Įgyvendinti vietinė rinkodara siūlo kelis naudos verslui:
- Labiausiai aktuali auditorija: Leidžia nukreipti potencialius klientus konkrečioje srityje ir padidinti konversijų rodiklį.
- Strateginių partnerysčių kūrimas: Palengvina bendradarbiavimą su kitais vietiniais verslais, skatina jų abipusį augimą.
- Didesnis matomumas vietinėse paieškose: „Google“ mano verslo buvimo vietos optimizavimas pagerina jūsų įmonės matomumą vietiniams klientams.
- Pelningiausia reklama: Vietos strategijos reikalauja mažiau investicijų nei nacionalinės ar pasaulinės rinkodaros kampanijos.
- Rinkodaros iš lūpų į lūpas pranašumai: Patenkinti klientai linkę rekomenduoti vietines įmones savo bendruomenei.
Svarbu padaryti a rezultatų stebėjimas ir optimizuoti strategijas pagal tai, kas duoda didžiausią naudą.
Vietinės rinkodaros ypatybės
Norėdami geriau suprasti, kaip vietinė rinkodara, labai svarbu žinoti jų Pagrindinės funkcijos:
- Geografinis segmentavimas: Jis orientuotas į klientų iš konkrečios srities pritraukimą.
- Skaitmeninių ir tradicinių įrankių naudojimas: Tai gali apimti internetines strategijas (PVO, „Google“ mano verslas, socialinė žiniasklaida) ir strategijas neprisijungus (vietiniai įvykiai, spausdintos žiniasklaidos skelbimai).
- Lojalumo skatinimas: Ji siekia konsoliduoti nuolatinę klientų grupę lojalumo programomis ir išskirtinėmis akcijomis.
Veiksmingos vietinės rinkodaros strategijos
Jų yra įvairių strategijos pritraukti klientų vietoje. Kai kurie iš efektyviausių yra:
1. Optimizavimas vietiniam SEO
Labai svarbu užtikrinti, kad jūsų verslas būtų rodomas vietinėse paieškose. Norėdami tai padaryti, turite naudoti geografinės padėties raktažodžiai, pvz., „restoranas [mieste]“ arba „stomatologijos klinika [kaimynystėje]“.
2. "Google" mano verslas
Turėkite optimizuotą profilį "Google" mano verslas pagerina matomumą vietinėse paieškose ir žemėlapiuose. Svarbu atnaujinti kontaktinę informaciją, darbo valandas ir atsakyti į klientų atsiliepimus.
3. Geolokalizuota reklama
Panašios platformos Google Ads ir Facebook Ads Jie leidžia kurti skelbimus, skirtus naudotojams konkrečioje vietoje, optimizuojant investicijas į reklamą.
4. Bendradarbiavimas su vietos verslu
Prisidėti gali sudaryti sąjungas su kitomis viena kitą papildančiomis įmonėmis rajone matomumas ir pritraukti naujų klientų abiem šalims.
5. Vietiniai renginiai ir rėmimas
Dalyvavimas mugėse, turguose ar labdaros veikloje gerina verslo suvokimą bendruomenėje ir generuoja pasitikėjimas tarp potencialių klientų.
Sėkmingos vietinės rinkodaros pavyzdžiai
daug bendrovės įgyvendino strategijas vietinė rinkodara su puikiais rezultatais. Kai kurie pavyzdžiai:
- „McDonald's Big Good“: Jis sukūrė mėsainį iš vietinių ingredientų, kad paremtų nacionalinius gamintojus.
- „Nike“ ir kinų Naujieji metai: Jis sukūrė sportbačius su išskirtiniais motyvais, skirtus įvykiui paminėti, užmegzdamas ryšį su savo vietine publika.
- IKEA Malaizijoje: Jis naudojo vietinę tarmę, kad skatintų savo atsivėrimą, sukurdamas artumą su klientais.
Kaip išmatuoti vietinės rinkodaros poveikį
Įvertinti strategijos efektyvumą vietinė rinkodara, būtina išmatuoti tam tikrus pagrindiniai rodikliai:
- Žiniatinklio srautas ir konversijos: Išanalizuokite svetainės lankytojų skaičių ir atlikite pirkimą ar rezervaciją.
- Socialinės žiniasklaidos sąveika: Stebėkite komentarų, paminėjimų ir bendrinimų skaičių, kurį sukuria turinys.
- Poveikis „Google“ mano verslui: Peržiūrėkite atsiliepimų skaičių ir vietą vietinėse paieškose.
- Reklaminių kampanijų IG: Palyginkite išlaidas reklamai su pardavimu.
El vietinė rinkodara Tai pagrindinė verslo strategija, skirta optimizuoti savo matomumą, sukurti pasitikėjimą ir pritraukti klientų savo bendruomenėje. Kiekvienai sričiai pritaikytų metodų įgyvendinimas ir jų poveikio įvertinimas užtikrins ilgalaikę sėkmę.
Sveiki! Man patinka tai, ką siūlote šiame straipsnyje ... Atlieku išsamų tyrimą, kad įgyvendinčiau savo verslo tobulinimo strategiją. Norėčiau sužinoti, ką jūs manote apie tai ir kokią kitą rekomendaciją man pateiktumėte?